揭秘韓國SM娛樂公司的IP花式吸金大法,這個連吃貨都不放過的公司
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小編今天特地想寫一篇關於自己愛豆所在經紀公司的文章,因為小編作為一個混跡韓圈的團飯(小編不是腦殘粉,請不要上升到某些點,小編只是想說這個公司MD業務而已,這一點小編不接受反駁)實在是不得不佩服韓國SM經紀公司的花式吸金大法,買專輯,演唱會,代購周邊等等,這只是基本操作,現在連小編的買零食的錢都要被他拿去了,真是哭唧唧。
韓國第一經紀公司
韓流如今席捲中日韓三國,韓國娛樂及相關產業賺得盆滿缽滿,有一家公司功不可沒,它就是韓國SM公司。
SM公司成立於1995年,會長為歌手出身的李秀滿。
1998年開始,SM娛樂把旗下H.O.T、神話、寶兒、東方神起、SuperJunior、少女時代、SHINee、f(x)、EXO等超人氣組合帶到了中國,創造了韓國特有的偶像組合文化。
2000年,SM娛樂登陸韓國高斯達克市場。
2014年SM在韓國娛樂行業市場占有率超過40%,成為同行業中的佼佼者。
從成立第一支組合到市值第一,SM公司與韓國娛樂產業共成長,成為系統化「造星工廠」。
近幾年各項業務遍地開花
根據SM公司公司披露財務數據,公司營收近幾年來呈現爆髮式增長。
2010年以來至今,公司達到收入增長超過300%的驚人速度,2015年公司營業收入達到3254億韓元(約19.4
億人民幣)。
SM成為韓國娛樂公司中首家營業額突破3000億的經紀公司,海外粉絲功勞不小。
SM表示,收益成長主要來自海外市場。
從公司業務層面來看,演唱會收入及專輯/數字音樂業務收入占據公司整體收入的半壁江山,此外,商品零售與版權業務也表現不俗,分別占營業收入的21%和19%。
從地區業務層面看,在國際市場中,中國和日本是收入來源的主要力量,分別為SM公司帶來25%和12%的收入。
SM公司打造明星IP消費品
SM以前推出的產品主要銷售對象為粉絲群,現在也開始針對普通民眾開發相應產品。
目前,生活板塊有SM F&B 旗下的餐廳,SM C&C 旗下的旅行社,The Celebrity 雜誌,還有超市——SUM market,SUM market
中會出售一些貼有明星照片的授權產品,比如貼有EXO照片的礦泉水、印有少女時代名字的啤酒等,SM從中收取版權費。
例如:fantastic Duo就是一款可以和自己愛豆一起同台合唱、伴唱的場景的一款APP;Rookies Entertainment是可以讓粉絲參與到藝人的培養體系的一款養成類APP。
因為藝人影響力巨大,藉助偶像組合風靡態勢,SM 公司傾力打造IP
消費品,延伸產業鏈。
而明星消費品將成為SM公司下一個增長點。
目前SM公司開發IP消費品門類豐富,其中包括:生活產品,文具產品,服飾產品,配飾產品,食品產品,主題餐飲門店等。
零售營銷業務占公司總收入的21%,純粹的消費品業務(以授權為主)占總收入的8%。
可以說圍繞偶像組合打造的消費品已經成為了SM娛樂公司的新增長點。
SM公司告別傳統明星形象代言模式,而選用直接以明星或偶像組合名稱作為商品品牌。
例如:「EXO炸醬麵」、「super junior拉麵」、「東方神起巧克力」、「少女時代爆米花」和「SHINee碳酸水」等等。
(話說,小編覺得EXO薯條很好吃,因為小編是他們的團粉啊,嗑磕磕)
各位親人,這下看明白韓國SM娛樂公司是怎麼賺錢的了吧?SM娛樂公司玩兒的就是時下大熱的IP生態圈生意。
以前,我們認為娛樂公司主要靠生產內容(影視劇、唱片、演唱會等等)賺錢。
好像老百姓的日常消費品和它沒關係,最多請明星代言一下而已。
如今,這一模式已被超越。
娛樂公司具有持續生產內容、造星的功能,也因此聚集了大量粉絲資源和人氣資源。
娛樂公司在此基礎上延伸到大眾消費品,能輕而易舉獲得市場認可。
想想看,為什麼那麼多成人為迪士尼玩偶、Line Friend、Hello Kitty 和熊本熊瘋狂?並不是我們缺少娛樂方式,只是我們更願意留住心中的童趣和天真。
因此,IP 消費品天生的IP
印記讓曾經的內容追隨者能夠時常重溫當時的感動。
這就是IP消費品的厲害之處。
隨著居民人均可支配收入的提高,大眾對物質和文化的需求不斷提高,人們在選擇消費品的時候,越來越看中商品給自己帶來的精神層面的滿足。
IP消費品承載IP內容,恰恰能夠滿足大眾的這種文化消費需求。
SM公司的案例告訴我們,娛樂行業的邊界在模糊,它已經跨界到了消費品行業、廣告行業「打劫」,大家準備好了嗎?看來SM公司不但不放過咱們這些追星狗,現在連吃貨也不放過了!
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