韓國造星模式copy到中國,《偶像練習生》被寄予燃起偶像經濟的厚望
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第一次注意到《偶像練習生》是因為范冰冰為剛出道的弟弟范丞丞在微博上做宣傳,雖然不知道圈了多少路人關注這個綜藝,但不可否認《偶像練習生》真的火起來了。
(范冰冰用弟弟照片當頭像)
首播1小時播放量就突破1億,當晚拿下了18個微博熱搜關鍵詞。
播出2期後,網播量累計破4億,微博主話題閱讀量達到32億。
相比於2017年同類型綜藝幾千萬的首播量,《偶像練習生》的勢頭喜人,再加上去年打造出《中國有嘻哈》的愛奇藝作為製作公司保駕護航,飯圈仿佛看到了偶像文化的春天。
為了增加《偶像練習生》的話題性與記憶點,愛奇藝參照《中國有嘻哈》設計了一些相類似的口頭禪,比如吳亦凡有Freestyle,張藝興有Balance,《嘻哈》的粉絲會打Call,《偶像》的粉絲要Pick。
(註:Pick中文意思是挑選,挑揀;挖,采,摘,剔,扒,挑剔;在飯圈裡就是挑選的意思,如果你pick誰,意味著你選擇當誰做偶像。
)
《偶像練習生》有100位偶像供粉絲Pick,但說起來Pick一詞火起來追根溯源是因為韓國綜藝《produce 101》,哪有那麼多巧合在?沒錯,《偶像練習生》又是一檔陷入抄襲門的綜藝,前兩天剛被《produce 101》的製作公司M-net點名指責。
為何要效仿韓國綜藝厚著臉皮高舉抄襲的帽子?又是什麼原因引得國內最早體系化培養練習生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計劃、《康熙來了》製作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業內龍頭,大方的與愛奇藝共享藝人18個月經濟約也要入場?
他們的意圖很明顯,無非是撬動國內低迷的偶像經濟,畢竟國內近兩年除了TFBOYS,SNH48外,能夠讓大眾記住的團體偶像屈指可數,再早怕是要追溯到SHE、飛輪海的年代了,但無論是上述的哪個團體,他們的吸金能力都十分可觀。
造就偶像團體韓國一直是翹楚地位,那麼學習韓國的造星流程,將他們的綜藝選秀套路搬到《偶像練習生》中,就能獲得成功了麼?怕是不見得。
偶像文化所面臨的龐大市場需求與狹窄的發展環境
有數據顯示,韓國男團BIGGANG2016年吸金4400萬美元,其5成以上來自於中國,前幾年,東方神起、E.X.O、Super Junior等偶像團體的主要收入額也來源於中國。
粗略估計,中國偶像文化的消費人群(包括潛在人群)大致在4~8億人次之間,可帶動經濟產值不可估量,但自2005年的超女掀起偶像熱潮以來,國內偶像文化發展不過短短十年,並且在超女結束後,偶像文化並沒有形成系統化的運作流程,一直處於不溫不火的狀態。
至今,選秀出身的唱跳型藝人,除了華晨宇、張靚穎、張杰外,可以保證不跨界也能賺到錢的屈指可數,大多數人會選擇跨界,原因在於國內娛樂行業遠未達到工業化運作水平,更簡單來說就是不能給選秀藝人長久的保障。
在國內選秀藝人的發展道路一般是「通過MV/綜藝/網劇展現團體及個人魅力→穩固粉絲+吸引新粉增加數字銷量+視頻平台增加MV點擊量→經紀公司與流媒體音樂平台分成」。
而日韓的流程通常是「通過打歌展現團體及個人魅力→穩固粉絲+引起觀眾好奇或圈粉去支持唱片銷量+電視台獲得收視率+歌曲製作公司獲得版權收益」
中國與日韓最大的不同,不是唱跳藝人轉道做演員,而是我們的音樂產業鏈尚不完整,歌手很難僅通過打歌獲得關注,同時也缺少定期的演唱會,定期的出新歌刷MV播放量、數字EP/專輯銷量,局限在音樂圈層做偶像經濟瓶口過小,新秀再多能走出來的人也是有限的。
就像《偶像練習生》未來勝出的9位藝人他們會組成一個團體,會不斷地開演唱會、出專輯,與韓國偶像團體採用一樣的運作流程,但或許也會集體出演一部影視作品擴大粉絲群,畢竟與韓國全民選秀的國情不同,中國需要摸索出適合我們自己的偶像培養方式。
中國偶像經濟的繁榮是可以預見的
一件事不去做是永遠不會得到答案的,《偶像練習生》不管最終走向如何都是對國內偶像文化的一次摸索,幫助各個經紀公司摸清市場的口味,對應地挖掘出更好的偶像苗子,找出更加科學快速的訓練模式,並與平台產生更深度的合作。
《偶像練習生》導演陳剛也在採訪中袒露了愛奇藝的野心:「成為第一個做這個造星模式的人,填補市場空白。
並且為將來偶像產業的發展提供一定的借鑑。
」
不可否認《偶像練習生》的槽點很多,練習生的長相平平、專業素質不過硬、節目剪輯重點不突出,但這些弊病也能夠觀察市場反應,預測中國偶像市場中觀眾的口味究竟如何。
通過彈幕、評論、投票數據等,也許會促使賣方(內容商和經紀公司)和買方(觀眾本身)雙方都對「中國觀眾喜愛的偶像」有了一定的畫像,達到了「試水」的目的:市場究竟對優質偶像的有多大。
雖然國內一直都有選秀類綜藝的出現,但影響力度有限,通過《偶像練習生》假若能夠讓偶像文化被更廣泛的認知,畢竟站在更長遠的角度出發,對娛樂行業培育藝人將起到良性的推動作用。
我們會出現像韓國MAMA一樣成為專業唱跳藝人評選盛典,會有大量的素人被挖掘出道,當整個行業形成一定規模的時候,不僅藝人的薪酬能夠得到控制,我們自己的偶像也能夠反向輸出國外吸金,將這些年花在外面的錢掙回來。
所以,希望《偶像練習生》不是曇花一現的快消品,能夠真正的對偶像文化經濟起到推動作用。
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