被廣告和電影營銷淹沒的101決賽：土創畢業更殘酷的偶像職場到來

文| 申國貝 曹樂溪

「太噁心了，黃渤一上來就宣傳了半天，彭于晏廖凡也在營銷電影，騰訊能不 能做點人，今天的主角明明是女孩們啊！」

「怎麼宣布結果搞得跟入黨儀式似的，一會喊到一會升旗的。

」「等會一帶一路估計都要出來了。

」——這句是王思聰說的。

今晚在爭議和吐槽之中，《創造101》落幕了。

在457家公司甄選、從13778名練習生中選出101位女孩，經過104天的艱苦訓練，最終孟美岐，吳宣儀，楊超越，段奧娟，Yamy，賴美雲，紫寧，楊芸晴，李紫婷，傅菁，徐夢潔脫穎而出。

多數人都在意料之中，可能徐夢潔的入選讓大家稍感意外。

這些似乎都已經不再重要。

更令大家吃驚的是，原本是女團練習生檢驗自己的舞台，似乎成為了娛樂圈「春晚」：黃渤與侯佩岑坐鎮主持，大家紛紛推廣自己的暑期檔電影，邪不壓正「男團」彭于晏和廖凡無疑也是帶著推廣任務來的。

同樣從選秀中走出的人氣王李宇春帶來勁歌熱舞，中插廣告滿天飛，可以想見的是無論誰成出道，騰訊視頻都是最大的贏家——無論名氣還是金錢收益。

當然撇開這些喧囂，《創造101》在這個夏天給觀眾製造了一檔爆款綜藝。

從4月21日到6月23日，「創造101」微博熱門話題閱讀量超過127億，討論量超過9000萬，這檔節目早已不再只是對女團選手實力的檢驗，更是對騰訊平台造星成果的檢驗。

偶像公司們嘗到了甜頭，值得注意的是，近期嘉行、喜天等傳統藝人經紀公司，也都開啟了各自的練習生招募計劃。

隨著網際網路造星時代粉絲經濟的崛起，蛋糕大了，搶的人也多起來。

「流動的金字塔」與千萬級別的粉絲集資

今天中午，騰訊視頻doki給出了截至6月23日12點前的練習生點讚排名。

娛樂產業往回翻看《創造101》開播以來首次公布的練習生排名，發現Yamy，吳宣儀，楊超越和楊芸晴（Sunnee），李紫婷，段奧娟一直在出道位，其他首期上榜的如強東玥、陳芳語、傅菁、王晴、葛佳慧，則已經被淘汰或漸漸掉隊。

《偶練》時期「一超多強」的局面，在《創造101》中似乎並沒有特別明顯，出道位一直有將近一半的位置輪流坐莊，因此也被戲稱為是「流動的金字塔」。

通過讓練習生命運與投票僅僅掛鈎，《創造101》牢牢抓住了粉絲們的眼球和心理 。

在粉絲應援平台Owhat上，平常捨不得去高檔餐廳，連件衣服都不敢多買的粉絲們，甚至為了pick小姐姐們出道，時常過著省吃儉用的生活。

娛樂產業粗估了一下，粉絲在Owhat上為創造101的小姐姐們應援公開募集的資金就超過1450萬，其中Sunnee楊芸晴、孟美岐和吳宣儀名列前三，這還是排除掉部分募資隱藏了實際集資金額。

在另一個眾籌平台摩點網上，應援集資同樣以驚人的速度瘋漲。

在一位練習生的決賽集資群里，每天晚上大家聊到凌晨三四點，有人在學校為小姐姐們做了各種海報、易拉寶進行宣傳，也有的人顧不得吃飯睡覺，為自家偶像刷贊，並在群里推出各種攻略，幾十分鐘便有上千條消息刷屏。

為練習生在各個渠道上投票點讚，有時會決定練習生接到《創造101》中的中插廣告。

別看只有短短十幾秒，但看到偶像們光鮮亮麗地出現在大牌廣告中，成為甜酷女孩或者性感的化身，粉絲們都分外欣慰。

有意思的是，粉絲還給自家偶像還編出了各種各樣的打油詩。

最經典的就是王菊曾一度在微博迅速發酵並引起很大的話題，「你不投，我不投，菊姐何時能出頭」等風靡一時，「菊」話寶典也成為這個夏天最為人津津樂道的內涵段子。

在101粉絲見面會時，與其他家粉絲給偶像們訂花籃不同的是，王菊的粉絲則是給偶像送上了一棵發財樹，立刻成為了微博熱搜。

粉絲極強的「執行力」與「購買力」，觀眾而非導師決定選手命運，似乎在一步步驗證著粉絲經濟時代的來臨。

騰訊牢牢掌控女團經紀權：兩年後能為娛樂圈輸送一個巨星麼？

今天娛sir開啟摩拜單車時，立刻響起了「pick me pick me up~你越喜歡，我越可愛」的主題曲鈴聲。

比賽結束，意味著演藝生涯的開始，而且緊鑼密鼓。

明天，新成立的101女團就將赴湖南衛視參加《快樂中國畢業歌會》，在這檔陣容強大、由快本和《歌手》團隊打造的節目中完成自己的綜藝首秀。

此外，據說女團與《偶練》男團類似，也將出席高人氣的大眾綜藝，同時開發定製團綜。

未來的發展究竟怎麼樣？常規來講，走上偶像之路後，如要就是影視、綜藝、音樂多棲發展，同時一一解鎖時尚封面、商業代言等等，不斷提升自己的商業價值。

和偶練九子Nine Percent一樣，還未出道的《101》女孩們已經相繼解鎖紅秀GRAZIA和時尚芭莎，王菊憑藉英樹投票的高人氣喜提杭州地鐵2號線列車，Yamy等站台香奈兒活動，吳宣儀、孟美岐出席麥當勞粉絲見面會，就更不要提節目諸多贊助商們，對於這些新晉偶像的覬覦。

究竟發展趨勢會怎樣？沒人能夠預測。

我們只能回過頭審視Nine Percent，由於原經紀公司和愛奇藝新成立的經紀公司共享藝人，因此成立短短几個月，團內的資源已經出現分化：

除了巡演和參加《奔跑吧》《快樂大本營》等綜藝，陳立農和尤長靖分別接到了為電影演唱推廣曲的機會，蔡徐坤、王子異則頗受品牌青睞，小鬼則走了潮人路線，接受FENDI邀請飛赴米蘭觀看時尚大秀。

姍姍來遲的團綜《百分九少年》，將在7月上線。

而沒有入選的練習生們也紛紛在原公司成團活動，出專輯、開啟自家團綜。

其中最明顯的例子是樂華七子，儘管范丞丞、Justin、朱正廷等人入選偶練九子，樂華還是為七子辦巡迴演唱會，推出的新專輯《the first》在12個小時內銷量突破40萬張。

不過與愛奇藝操作模式不同的是，《創造101》誕生的女團將簽約企鵝影視，由企鵝影視和哇唧唧哇共同負責兩年的管理和運營。

也就是說，騰訊方面在如何打造女團擁有絕對的話語權，基本上不會存在原經紀公司的干預。

這樣的好處是，依託騰訊系強大的內容資源和平台，女團們可以獲得的演藝機會，尤其是出演各種影視作品的資源，這是Nine Percent在限定成團期內可能不容易做到的。

不過比起男團，《創造101》比賽中相繼被淘汰的練習生們，似乎並沒有強烈的成團發展意願，而是各回各家，各找各媽的狀態：連夜趕回青藤文化據說要開「緊急會議」的鹿小草，接受到公司集體歡迎的驚喜。

此前在接受娛樂產業（ID：yulechanye）採訪時，青藤文化聯合創始人袁海就表示，推送選手上《101》主要還是為了積累知名度，並非奔著出道去的，小草依舊可以繼續做短視頻達人。

在微博上，很早就淘汰的熱依娜，開心地當著網紅和模特；蜜蜂少女隊唯一沒能晉級22強的韓丹，參加了體育綜藝《嗨翻世界盃》；節目裡瘋癲的朱天天剪了短髮，端著吉他文靜乖巧地唱起了自己的原創。

「希望可以重新介紹一下自己，重新認識也重新被認識。

大家好，我是朱天天pigdayday，希望大家天天開心。

」目前她在微博上的粉絲，比22強中的不少人還要多。

所以不難看出，女團練習生背後的經紀公司，並沒有想要快速切入這個市場。

比如李子璇所在的覺醒東方，創始人紀翔就在採訪中坦言，他們堅持以男團為主，女團是「硬湊出來的」，是當初騰訊找來問有沒有女練習生，才臨時選拔了3位女孩。

擁有Sunnee楊芸晴、剛升級了1CM品牌的領譽傳媒，則是以培養演員為主。

領譽傳媒創始人告訴娛樂產業，「大家可以把團體、音樂當做加分項，真要去主攻這個就不必要」。

陳意涵所在公司、心喜文化執行副總裁王凱則表示，公司以音樂製作為核心，對陳意涵個人制定了三年的打造計劃。

唯二堅持不懈推團體的可能要數香蕉娛樂和極創引力。

前者為女團打造了定製劇和團綜，第二期練習生甄選也在路上；極創引力創始人徐明朝告訴娛樂產業，除了參加《創造101》第二季節目，會繼續流水化地生產偶像團體，接下來還會打造男團，「我們想做一個中國的在舞台上光芒萬丈的團體，」他信心滿滿。

不管怎樣，對於懷揣著各種理想的女生和經紀公司們，未來似乎前景光明。

當然，也不排除很快我們會在其他選秀節目裡，看到一些101的「回鍋肉」們。

嘉行、喜天都開始做練習生了，但新晉的偶像們真能適應娛樂圈麼？

不管女團的未來怎樣，偶像團體的公司們正在成為「風口上的豬」。

就在昨天，紫寧所在的公司麥銳娛樂宣布，已經獲得文投控股數千萬的A輪融資，融資將主要用於打造男團品牌MRX和女團品牌MERA，打造星級偶像，並建立更為成熟的練習生培訓選拔體系。

隨著《偶像練習生》與《創造101》兩檔節目開啟了偶像元年，一定程度上打開了C端的偶像養成市場。

最近，傳統大藝人經紀公司也紛紛入局「偶像養成」的熱潮中：擁有楊冪、迪麗熱巴的老牌經紀公司嘉行傳媒便推出了「A+計劃」，首度面向社會公開招募藝人；悅凱娛樂更是聯手喜天影視與靈河文化發布了「創星力量」，尋找新人練習生。

傳統的大藝人經紀公司過去主要依靠接影視劇、廣告、商業通告等B端收入，對於成名藝人而言這是合理的路徑，但推廣新人則成為苦手，很可能培養了半天，卻依然不紅。

像《創造101》這樣的節目，解決了此前一直困擾經紀公司的曝光渠道的問題；每年投入上千萬，都不如上一檔養成綜藝人氣來得猛烈。

辰海妙基金合伙人陳悅天認為，從投資和商業模式持續性的角度，藝人生命周期不確定、B端收入回款慢，甚至賭錯B端內容等問題，讓傳統大藝人經紀模式存在風險。

偶像產業相比大藝人經紀體系，有同樣廣闊的市場前景，更適合從0到1的發展，也會讓這個領域未來湧現出更多新公司。

「比如SNH48每年總選舉的收入，可能就占據公司總收入20%以上，讓這家公司運營有穩定的現金流，而且回收周期快。

這樣商業風險就被極大地降低了。

」

如今，國內其他傳統藝人經紀公司看到了偶像造星的商機，開始將目光紛紛轉向粉絲經濟市場，因為面向C端的收入恰好解決了持續性與穩定性的問題，對於大藝人經紀模式，是一種有效的補充。

但把造星的權力交給平台，也不是沒有風險 。

《偶練》火了樂華娛樂和坤音，而看完《創造101》，觀眾對於練習生和背後經紀公司完全是對不上號的，而且女生們團體感偏弱，節目裡沒有太多展現同團之間友誼的鏡頭，除了宣儀和美岐，多數人並不知道高秋梓和徐夢潔、傅菁與強東玥是一個隊伍的，這背後是經紀公司不成功的品牌塑造的結果，也是騰訊牢牢掌控話語權、經紀公司相對弱勢的不平衡地位所致。

另一個讓粉絲詬病的問題是，儘管購買了版權，《創造101》與原版的相似度還不如《偶像練習生》。

節目製作方試圖打破原有模式的套路和審美疲勞，因此對賽製做了較大的本土化改動，營造出一種學院青春風，有明星學長，有布置宿舍的任務，還有ABCD嚴格的班級制度甚至是「旁聽生」。

想法是好的，但在節目模式的最後呈現上，當年打造超女的製作團隊並沒有超越自己的前作。

中國特色的校園風，只會讓人想到拘束、循規蹈矩以及過度的表演痕跡——這讓人們看《創造101》時，難免有一種看小學生上公開課的尷尬。

而昨天，《創造101》的韓國原版《Produce101》首播，將日本48系偶像養成與韓國傳統的團體模式進行結合，從而引發熱議。

所以創新是應該有的，只是方法探索得不太到位。

最後，今晚的決賽也讓我們看到了娛樂圈的殘酷：比起大咖們紛紛帶來自己上節目的需求——也許是電影推廣，也許是打歌，也許是蹭曝光度，女孩們的夢想顯得微不足道。

在決賽這樣重要的舞台上，她們似乎成為了一場大型明星商演的配角。

偶像養成起飛了，但能否持續飛行，仍需要時間的檢驗。

在此之前，踏出「學院」的女孩們已經學會了第一課：娛樂圈的規則。