團體偶像養成節目「煉」成記
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受日韓偶像團體的影響,國內影視從業者開始嗅到偶像市場的潛在價值。
一大波偶像養成節目來襲。
從2015年7月、11月相繼播出的安徽衛視《星動亞洲》、浙江衛視《燃燒吧少年》,到正在熱播的浙江衛視《蜜蜂少女隊》、安徽衛視《星動亞洲》第2季,以及即將播出的湖南衛視《夏日甜心》《元氣美少年》、東方衛視《加油!美少女》等,螢屏上的「偶像養成」之風勢不可擋。
為什麼如此之火?上海燦星文化傳播有限公司研發總監徐帆解釋,「受日韓偶像團體的影響,業內開始嗅到國內偶像市場的潛在價值。
並且,電視是一個良好的載體和出口,加之年輕觀眾越來越成為收視主流,他們喜歡追星、捧星,所以此類節目才會扎堆出現。
」
顧名思義,偶像養成節目就是記錄少男少女從素人成為偶像的成長曆程。
與早年選秀不同,偶像養成節目關注、挖掘的不再是個體偶像,而是團體(男團、女團)偶像;更重要的是,節目重在「養成」,不僅包括技能訓練、競爭淘汰的過程,還結合了真人秀元素,展現學員的喜怒哀樂,反映素人逐夢的拼搏和艱辛。
SMG博士後流動站節目模式研發博士後馬忠君表示,「選秀是做給觀眾看的,在短時間比賽中,讓素人爆發光環,成為明星,集合的是他所有的閃光點;養成是面向粉絲的,更多的是讓有潛質的素人經過一段時間蛻變,展現其亮點及更多的亮點背後的故事。
在他(她)歷練成長的過程中,聚攏一定數量的粉絲來陪伴。
」
挖掘優秀學員
偶像養成常見於日本、韓國娛樂公司的練習生制度——學員經過長時間的選拔、培訓、競爭後,方有機會出道。
偶像養成節目即是將這一過程電視化,大多由2-3位明星擔任導師(教頭),挑選心儀的學員組隊、訓練,並通過PK賽制決出勝負。
「選什麼樣的學員,他(她)具備什麼質素,是我們首要考慮的問題。
」《星動亞洲》第2季出品方中廣天擇傳媒製片人李詩竹表示。
目前,大多偶像養成節目具有一套自己的選人標準,並會邀請專業人士坐陣,提供意見和建議。
《星動亞洲》打造的是男團偶像,成績優異的少年將以組合、全能歌手、演員等身份在中韓兩國同時出道。
李詩竹介紹,《星動亞洲》節目組與韓國MBC電視台、K-NOTEMUSIC(韓國音樂公司)專業人士共同組成選人小組,從3個維度挑選學員:第一培訓公司的角度,從學員形象、音色、舞蹈等方面,衡量學員是否有培訓潛力。
例如形象方面,節目組要求學員身高在1.72-1.78米之間,「太矮會導致整個團體缺乏氣質;太高,舞蹈協調能力較弱。
」也要考慮學員骨架發育情況,韓國專家會一一比對學員骨架,評估其是否會長太高,或出現駝背等發育不良的問題。
第二節目角度,節目組會觀察學員的性格特點,是否適合在電視中展示,並能激發一定故事火花。
第三經紀公司角度,詢問學員意向規劃,並對其進行事業前景預估。
值得一提的是,《星動亞洲》第2季與第1季直接報名的方式不同,對挑選標準有所升級——增設從各經紀公司中直接挑選更為專業的素人學員環節。
「第1季學員經過節目和線下培訓後,唱跳功力、舞台表現力等基本達到專業標準,如果我們還以第1季標準挑選學員的話,會降低構建標準,減少節目故事的衝突性。
」
《蜜蜂少女隊》是女團養成節目,節目組尋找的少女除了要求具備基本的唱跳能力,更注重陽光、真實多樣的性格。
「我們不希望模式化地打造一批同類型少女,而是希望創建有真實個性,能勇敢做自己的女團。
」
《蜜蜂少女隊》執行製片人熊夢芸介紹,《蜜蜂少女隊》的基礎選拔來源「推蜜」APP,少女們通過「推蜜」報名、上傳相關資料,並有從事音樂、舞蹈、經紀等行業的專業人士組成推蜜團,對報名者進行篩選、推薦。
接下來,節目組對這些人氣少女進行面試,面試成功的少女可進入「蜂巢」訓練基地。
「蜂巢」中,節目組提供了唱功、舞蹈、形體等全面的培訓內容,以及強大的師資陣容,如製作人陳子鴻(曾打造張惠妹、蕭亞軒等明星)、創作人阿沁、MV導演王仁里等專業人士。
蜂巢訓練的佼佼者有資格參與節目錄製,入選蜜蜂少女隊。
為了積累學員的藝能質素,增加節目可看性,偶像養成節目每期都是一個「命題作文」——導師及團隊將接受節目組安排的各種主題內容進行不同歌曲的演繹。
例如《蜜蜂少女隊》布設了復古、力量等主題,《星動亞洲》設置了翻唱經典影視劇歌曲、翻唱頂級男歌手歌曲等內容。
「我們提出要求,具體的訓練項目、表演方式都以導師意願為主。
」李詩竹表示。
以《蜜蜂少女隊》為例,熊夢芸介紹,每期主題兩個教頭都會使盡渾身解數,充分彰顯少女的風采,挖掘少女的閃光點。
例如,每一次主題吳奇隆都絞盡腦汁嘗試不同的舞種,包括芭蕾、肚皮舞等,謝霆鋒則是選擇將京劇、音樂劇等不同表現形式融入主題表演,並通過不同編排,讓大家看到每一位選手的特色以及自己的個性,如劉雨昕、許和琪的唯美鋼琴,常鈺的流利RAP、孫露鷺的優雅體操等。
此外,吳奇隆、謝霆鋒兩位教頭會根據主題內容與節目組溝通、策劃培訓內容,並制定一些能提升學員素質、易於電視呈現的計劃。
例如,在「力量」主題下,謝霆鋒建議隊員參加搏擊練習,增加對力量的認知;為了鼓勵學員,放鬆賽前緊張情緒,他還帶領少女們深夜血拚商場,盡情挑選服飾。
養成節目細節
為增加節目看點,更好地呈現素人的蛻變過程,偶像養成節目也有好看的人物故事。
真人秀環節即記錄了這些比賽之外的精彩。
偶像養成節目大多會設置一個學員訓練、生活的集體空間,所有房間布置隱秘或明顯的攝像機,全方位、24小時不間斷拍攝學員的言談舉止。
例如,《蜜蜂少女隊》少女們參與節目錄製後,會搬入節目組精心準備的4層樓的蜜蜂宿舍——一樓是公共空間,包括廚房、客廳、運動區域;二樓是兩隊宿舍;三樓是教頭辦公室;四樓是練習室。
為避免素人少女們對攝像機的恐懼,節目組在每個房間設計了隱藏拍攝機位,比如看似普通的客廳柱子、書櫃、電視櫃等,裡面都有攝像師。
與真人秀類似,偶像養成節目沒有劇本設定,大多設置框架,讓學員在其中自然展現特質和性格。
「學員都是素人,缺乏一定鏡頭感,所以很多人物性格、故事展現都需要通過比賽競爭、生活瑣事等『催化劑』來激發。
」
以《星動亞洲》第2季為例,第4期節目組邀請了明星女團加入,並要求男學員自行尋找搭檔。
李詩竹說,「新人物的加入,不僅可以增加節目可看性,更能促使和帶動學員真情流露和真實表現。
」果然,為了挑選到心儀搭檔,不同學員表現不一——有的過於靦腆,有的笑料百出,有的耍帥奔放。
李詩竹介紹,後續節目中還會增設一個學員單獨表演的環節。
節目組事先準備一首歌,每個學員自由選擇挑戰對象和表演順序。
「每個學員可能都有一個『假想敵』,看到自己『競爭對手』出來表演,有的人會激發自己的戰鬥力,有的可能選擇迴避,這都是人物性格的表現。
我們只是負責挖好一個坑,任由事情發展並真實記錄。
」
不謀而合。
為更好呈現每個少女的心路成長和彼此間的矛盾或融合,《蜜蜂少女隊》設置了「優化戰」「保位戰」等競賽環節。
例如在第一場優化戰失利後,謝霆鋒隊情緒低迷,學員馬昱礬展露直爽性格,面對結果痛哭流涕,並在彩排期間看到候選少女時大翻白眼,不避諱自己的心態,直接表示,「我看到她們就是很不開心。
」「競賽和生活的壓力可以激發她們真實的反應。
所有的心機、無私、萌、美、傻都會真實流露。
」熊夢芸表示。
此外,偶像養成節目雖然打造的是一個團隊,但是學員的特質不容抹殺,個性特點才是團隊最大的看點。
為了易於記錄少女的成長蛻變,《蜜蜂少女隊》根據每個少女的個性設定了一些「標籤」,諸如舞蹈擔當(舞蹈出眾,負責團隊表演中的舞蹈部分)、唱作咖等。
「性格是藝人最大的魅力。
有的學員從外形看就已足夠形成標籤,但有些人的特點需要通過事件來強化,我們希望通過縝密的設計來讓他們展現自己的性格特點。
」熊夢芸表示,導演組拿到學員標籤後,會在後續比賽、生活中對她的言談舉止做一些預判,並及時挖掘和拍攝。
比如劉雨昕綜合素質較高,外表中性化,性格爽朗有擔當,所以節目組給她的標籤為「昕爺」,在團隊需要決策或遇到困難時,她都會挺身而出保護大家。
「由於事先做好預判,她的一舉一動都被攝影師快速捕捉到。
」再如,有些學員比較貪吃,節目組會設置減肥環節,並特別留意她們的舉動,也因此拍攝了這些人半夜偷吃零食的細節,增加了節目的趣味性。
與《蜜蜂少女隊》不同,《星動亞洲》第2季沒有給學員設定標籤。
李詩竹透露,在第1季,節目組確實為學員設定過標籤,但後來發現事情的發展比預設標籤更精彩。
「學員自己、學員之間的定位處在不停變化狀態。
」比如第一季學員王廣允舞蹈功力優異,具有非常震撼的舞台表現力,節目組起初稱他「舞台機器」。
但隨著後續發展,節目組發現他一看到鏡頭,跳舞就跳得特別來勁,最後其他學員和粉絲叫他「鏡頭狂魔」。
長線收益可期 短線收益骨感
偶像養成節目的製作分為兩部分:舞台真人秀+外景真人秀,刨除請明星的費用不計,節目製作費幾千萬元。
此外,節目培養的是偶像團體,其出道後還需要接受一系列更為專業的藝能培訓,加之後續的包裝、宣傳,也是一筆不可小覷的費用。
娛樂從業人員蕭通才透露,以SNH48為例,光其公演的星夢劇場搭建就花了2000萬元。
粉絲窩創始人黃睿告訴《綜藝報》,「為藝人做一張有水準的唱片最低需要100-200萬元,宣傳費用幾十萬到上百萬元不等,還要包含一系列後續專業培訓費用。
」如此算來,培養一個明星藝人的費用上千萬元根本擋不住。
李詩竹認為,從產業角度看,偶像養成節目IP與藝人IP是共同成長的。
節目不僅吸引和培養觀眾,也在培養一群粉絲——節目粉和學員粉。
「某種程度上,偶像養成節目也是一個粉絲養成機制。
長期來看,收益空間很大。
」
目前,大多偶像養成節目都有經紀公司參與製作,經紀公司在成本投入和收益分享中占大比例。
分工方面,節目製作團隊負責節目製作;藝人微博帳號管理、商業活動等經紀活動由經紀公司負責。
收益方面,經紀公司享受節目和藝人出道後衍生的雙重價值;製作公司只享有節目和節目的衍生價值。
黃睿透露,如果未來藝人的市場效益好,盈利方式也有很多種,包括出售數字版權、參加商演、售賣周邊商品等,「收益非常可觀」。
如《蜜蜂少女隊》與經紀公司有合作,經紀公司負責少女隊的未來布局和發展,將打造出道專輯、手機遊戲、聯名商品、專屬劇場、廣告代言等。
但從短期來看,現實還很骨感。
「與日韓市場相比,目前我國偶像養成節目還屬於探索階段。
」馬忠君表示,「在韓國造星產業鏈中,偶像養成等節目只是其中一環。
而我國缺乏系統的造星體制,目前是試圖通過節目催生這個體制,成效還有待觀察。
」李詩竹補充介紹,韓國公司如果計劃在未來推出一個類型組合,他們會用這個組合催生一個節目,發酵粉絲。
「節目只是造星產業鏈中的一個平台和載體。
」例如,韓國Mnet(韓國娛樂公司、網絡商業頻道,可獨立製作、播出娛樂和音樂節目)推出選秀節目《PRODUCE
101》,目的是透過這項計劃,從101名來自不同經紀公司的女練習生中選拔最優秀的11名女生組成新團體出道。
「任何一個節目IP都有自身周期,目前我們要做的就是實實在在培養學員。
我們也是偶像養成的『初學者』,希望能通過節目得到更多、更好的經驗,挖掘更多市場潛力。
」熊夢芸表示。
值得一提的是,除《星動亞洲》在韓國MBC電視台同步播出外,《蜜蜂少女隊》近期也被韓國引進,4月16日起登陸韓國Mnet播出。
「如今的偶像養成節目只是一個展示舞台,注重學員的轉變。
但這並不是代表節目是『養成』的全部,在螢幕外還要繼續關注、記錄他們的成長和培訓。
」徐帆建議,偶像養成節目或經紀公司一定要持續推動、發酵節目和學員的熱度,利用線上、線下活動,充分增加學員的曝光率,利用多渠道強化學員與粉絲一同成長的概念。
例如,TFBOYS2012年在B站推出的《男生學院自習室》,即是TF家族學員們的戲劇課練習作品,2014年9月登陸愛奇藝的綜藝節目《TFBOYS偶像手記》也是反映3位組合成員成長的紀錄片。
蕭通才認為,「從學員成為節目勝者到真正出道,這中間還有一段籌備『養成』期,這段時間不能斷層。
」
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