TFBOYS式的中國偶像是如何煉成的？

作者：吳麗仟 李靜 編輯：曹樂溪 吳立湘

培養EXO這樣的偶像天團需要多長時間？如今的小綿羊、曾經的「練習生之神」張藝興，2012年正式出道前在SM的練習室苦練舞蹈長達五年，就連wuli最有天賦的韜韜，也至少經過了半年培訓。

而在一切事物都快速更迭的中國，用不了三個月，《加油!美少女》的54枚少女就將甄選出推出一個女團正式出道。

屆時，節目的出品方、幕後的boss—北京文化，將為她們提供影視劇、綜藝節目、藝人經紀、網際網路娛樂等方面的資源。

《加油!美少女》

有人說，一個季播節目才做三個月，不但粉絲養不成，偶像更加沒法看。

選拔渠道有限、後續造星能力不足、粉絲缺少參與感，讓偌大的中國除了SHN48和TFBOYS之外，愣是挑不出幾個令迷妹迷弟們神魂顛倒的男團女團。

為何在韓國能夠不斷湧現出新興偶像團體？而中國的入局者們，能通過網紅直播、節目創新、劇場演出等形式，真正叩開偶像養成產業的大門麼？

中國偶像養成難題：渠道少、學員弱、粉絲沒參與感

不管是中國還是日韓，所謂偶像養成，其實就是把練習生制度搬到檯面上。

今年年初，韓國Mnet推出了女團選秀節目《Produce101》，到了6月份，號稱「男版《Produce101》」的男團養成節目《少年24》目前也在熱播。

而在中國，主打偶像養成的節目更是屏霸各家衛視黃金檔。

華少的公司從容製作旗下—《蜜蜂少女隊》第一期女團也已推出了首張EP、最近正在為蜂巢公演造勢。

所有人都卯足了勁兒，各有各的招。

但如果團隊沒定位、模式不成熟、或者遲遲推不出爆款作品，難。

那麼，中韓差距究竟在哪兒？

1選拔渠道有限、學員實力令人捉急

據悉，《Produce101》中的101個學員由46家經紀公司的推薦而來，最終挑選出11人出道；《少年24》中的49名少年，號稱是突破了220：1的高競爭率而來，最終將淘汰一半的學員，組成24人的團隊出道。

《少年24》

韓綜直接跟經紀公司要人，省力、也討巧。

眾所周知，韓國練習生產業鏈很成熟，數量多、訓練時間長、綜合素質高，在嚴峻的競爭環境下，他們非常珍惜出道機會、也非常拚命。

可以說，從這批人當中選出來的精英，隨便拿出一個都是上得了台面的。

反觀中國的學員資源，主要集中在藝術類院校、網紅、從韓國回來的練習生身上。

但縱使是從選秀節目中生長出來的天娛傳媒，他們輸送給《燃燒吧少年》的資源，整體水平也就一般了。

舉一個更典型的例子，《蜜蜂少女隊》中當過幾年韓國練習生的孔雪兒，她出道的慾望、唱跳功力，遠甩其他學員一大截，整個晉級之路就像坐上了直通車。

再進一步說，那些習慣了韓流，原本粉著少女時代、Bigbang、EXO這種超級天團的中國觀眾，憑什麼願意降低標準、去粉一個普通的偶像？

2粉絲沒有養成、後續造星資源不夠

都說偶像養成，肯定要先養成粉絲。

但我們難以避免地遇到了一些現實困境。

首先，囿於總局限令，這類節目不能出現「選秀嫌疑」的環節和畫面。

那麼，現在這些晉級選手都怎麼選出來的呢？答案可能是導師、現場觀眾、媒體評審團、或是他們共同完成的，但沒有一檔節目是粉絲能決定的。

尤其在提前很久錄播的情況下，就算中途發現哪位學員人氣超高，也沒法把她重新選回來啊。

由此，粉絲獲得的體驗是：純看節目、不能投票，沒參與感、陪伴感、代入感，自然也不會有親手把偶像捧紅的成就感。

忠粉難養成，選出來的偶像也不一定是最有觀眾緣的那一個。

如《PRODUCE 101》導演安俊英所說，節目本身只是一個跳板，它的使命是選出國民最關心和喜愛的成員的。

但「出道以後，戰爭才真正開始。

」可以說，後期經紀公司也是起到決心性作用的。

《PRODUCE 101》

目前，比較老牌的、成熟的藝人公司天娛傳媒，在《燃燒吧少年》節目結束後，資源確實是薄弱了，也沒有去湖南衛視這種一線衛視綜藝露臉的機會。

無獨有偶，《星動亞洲》雖已播出兩季，但真正有記憶點、有人氣的學員少得可憐，耳熟能詳的作品幾乎沒有。

說到底，後續的培訓、推廣、包裝，包括打造音樂+綜藝+影視劇等在內的內容，都是必需品，不能斷層才對。

但現實是，走到這一步時，大家都露了怯。

SNH48+TFBOYS的成功給了什麼我們啟示？

話說回來，源自日韓的偶像養成產業鏈，中國本土已經打造出兩個成功案例。

——SNH48、TFBOYS。

先說2012年正式成團的SNH48，早期主要通過AKB48的模式輸出、熱度引流、曲庫支持，後期也一直秉持著「打造面對面偶像」、「過程即產品」的理念做運營，包括高頻度的公演、粉絲握手會、每年慣例舉辦的「年度偶像人氣總決選」、「年度金曲大賞」等大型活動。

經過幾年的發展和發酵，也確實為這批女團線上、線下聚集了一大批忠粉。

前段時間，SNH48正式脫離了AKB48，也出現了不少叫好的聲音。

由於中國的音樂偶像市場環境和日本大不相同，SHN48方面有意識地將人氣成員推向影視界，這條路子被證明是對的。

比較突出的成績，包括定製綜藝節目上《國民美少女》、高人氣IP網劇《貼身校花》；另外以鞠婧禕為代表的人氣學員也成功參與了熱門綜藝《全員加速中》、《蓋世英雄》、《誰是大歌神》。

此外，在各種娛游聯動、移動直播、移動粉絲社區和VR/AR內容研發等泛娛樂內容上，她們都沒有落下。

SNH48參加《蓋世英雄》

而說到在韓國大行其道的練習生制度。

很多人都是從十一二歲就開始了練習生生活，如BIGBANG權志龍當了九年練習生，少女時代成員最長練習生時間長達七年。

這種全方位、無死角的封閉訓練、嚴苛殘酷的選拔，之前已經說過，不再贅述。

值得注意的是，韓國經紀公司在為自家藝人安排發專輯、演戲、上綜藝方面，不僅捨得砸錢，且眼光毒辣。

以東方神起為例，除了推出流傳甚廣的音樂作品，當年像《情書》這種周播綜藝，也為其積累了大量粉絲。

算起來，TFBOYS的成功也得益於練習生制度。

其經紀公司時代峰峻於2010年開始招收12歲以下的少年進行培訓，在王俊凱、王源的練習生時期，為他們安排翻唱歌曲、錄自製節目，讓其在網際網路上進行大規模曝光。

由此積累的初代粉，也成為了TFBOYS出道打榜投票的中堅力量。

緊接著，TFBOYS憑藉自製綜藝《TF少年GO》在B站上火了，圈到諸多腐女粉後，「三小隻」在音悅台打榜成功、進入主流媒體視線。

有人說他們就像那個年代的「小虎隊」，他們的代表作，如歌曲《青春紀念冊》、綜藝《全員極速中》、影視劇《爵跡》等等，都讓其紅透半邊天。

由此，不管是日韓還是中國本土，似乎可以得出一個公式：真正的偶像養成=長時間的訓練+日益增長的實力+不斷積攢的粉絲+強大的資金資源+代表作。

中國偶像養成如何破局？網紅+直播+劇場+節目創新

通過採訪不少業內資深人士，小娛發現，大家普遍認為，中國偶像養成產業鏈的入局者，並不是養不成自己的偶像，大多都是因為急於求成、揠苗助長，沒有什麼耐心和經驗。

《燃燒吧少年》

但事實上，小娛也並不認可韓國需七八年，國內僅3個月的言論。

反而，小娛認為中國偶像養成綜藝正處在一個摸索期、混戰期，還是有希望的。

用一位深諳粉絲經濟的娛評人的話說，「是因為中國的偶像文化土壤還不夠成熟，所以才需要依賴後續的資源和大量曝光。

但我們的綜藝節目，學員們上節目亮相前，是經過長期訓練的，是作為半成品才敢拿出來比賽的。

而中國的粉絲也是擁有一定自主性、主動性和創造性的，只要你足夠優秀，養成時間用不了日韓那麼久。

」

不僅如此，綜藝節目中的偶像養成，也有不少模仿或原創的新玩法。

以蜜蜂少女隊為例。

6月23日，7位正式成員和上海1隊、北京1隊的蜂巢訓練生在上海劇場做了首場公測。

隨後，7位少女還做了出道以來第一次線上直播。

簡言之，蜜蜂從出來到現在，有意吸取SNH48「面對面偶像」的經驗、搭上網際網路的快車，有點兩手抓的意思。

《蜜蜂少女隊》

再以背靠湖南衛視強大資源的兩檔未播節目為例。

在女團養成節目《夏日甜心》已經曝光的學員中，包括號稱「中傳奶茶妹妹」的張耀元、2009年已經在韓國出道的李秀美、16歲的雜技演員呂小雨，據介紹還可能會有高人氣呆萌網紅@胡楚靚、b戰第一女神@微小微等。

不論如何，如果能加入網紅選手，至少人氣、趣味性和話題度上，似乎還是有點了保證。

當然，它其中與藝人一起直播的元素，也有挖掘空間。

再以男團養成節目《元氣美少年》為例，雖說這節目遭遇了延播，作為導演之一的廖珂從湖南衛視離職後，似乎帶走了部分團隊。

但根據公開資料，這節目從韓國帶來了一些原本7月份要在韓國出道的練習生。

另外，節目將主打素人養成而非明星。

「明星，訓練生和素人，是三層的邏輯關係和三層的價值觀和情感傳遞。

」雖然不知道實際效果會如何，但看得出大家有在做一些思考和改進工作。

另外，在注意力經濟時代，小娛認為最重要、最好的養成模式，除了要玩轉網際網路之外、生產出一些優質、先鋒的爆款，也很重要。

比如說說到少女時代我們會想起《GEE》，說到Bigbang我們會想起《Fantastic Baby》，耳熟能詳、話題度高的作品算得上是標配。

小小總結一下：

1、偶像團體必須定位清晰、個性突出；

2、一定要建立成熟的粉絲養成機制；

3、一定要建立強大的資金、資源庫；

4、最好能推出豐富的海量作品或爆款產品。

據介紹，在中國的造星體系中，影視作品是遠強過於音樂的。

「如果通過綜藝出道不能去演影視劇，那你就什麼都沒幹。

」也就是說，除了出專輯、辦握手會、做劇場演出，你還得拍人氣影視劇，最好還能時刻追隨潮流、做一些有用的直播。

「你看SNH48和TFBOYS，紅了之後哪一個是不進軍影視劇的？要靠新作品保持人氣呀。

」

此前，娛樂資本論曾採訪過江蘇衛視總監李響，他表示明年江蘇衛視肯定會做一檔女團養成節目，而且肯定會放在網際網路上養成。

另外，愛奇藝副總裁陳偉不止一次說過，未來肯定會做女團節目，且極有可能會圍繞直播、VR等技術展開。

不得不承認，偶像養成的廝殺遠沒有結束，依舊是一片藍海。

現在大家的各種槽點、錯誤，都會成為經驗教訓沉澱下來。

娛樂資本論對此還是比較看好，並充滿期待的。