【品牌價值】消費者認知是創造品牌價值的關鍵｜法博思品牌顧問

之前我們談論過品牌權益（參考文章：品牌的建立，就從品牌權益的穩健累積開始），也就是將品牌淨值（品牌資產減去品牌負債）以財務概念來做解釋，並且提到「動態性」這個重要的品牌特性，但我們尚未對品牌價值如何產生這件事多做討論。

在討論品牌價值如何產生這件事，我們先思考一個根本問題。

品牌有價值嗎？或許這是大部分企業主對於品牌的最大疑問之一。

品牌不像工廠買的機具、設備甚至土地，有買進的規格以及相對應的價格，在資產負債表上也會顯示出相對應的資產，也就是買了這些耐久財，公司的資產只是進行形式上的轉變，但還是可以進行量化評