品牌價值如何計算？ - 今周刊
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譯者/陳曉夫管理shutterstock666期2009-09-24 12:30美國《商業周刊》與Interbrand如何選出今年100大排行的勝利者？
這其間的考量，遠超過品牌知名度而已。
如何為全球品牌排行上榜的品牌計算價值？一個品牌必須至少有三分之一的營利來自海外，必須在客戶基礎以外仍然名聲響亮，還必須擁有可供公開取用的行銷與財務資料。
Interbrand的排名，只計個別品牌、不計品牌組合的實力，榜上不見寶僑身影，原因就在此。
航空公司不列入排行，因為想剔除路線與航班時刻因素、單獨計算品牌對銷售的衝
