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Super Junior-M
早在10年前,SM就已經吸收中國成員加入偶像組合,還將組合拆分為不同的小分隊,讓其在不同國家針對性發展。
「知道Big Bang嗎?」
「知道。
」
「Super Junior呢?」
「當然。
」
「還有哪些了解的韓國明星?」
「Shinee,少女時代,2NE1……」美國芝加哥香檳分校一座教學樓的走廊里,一個美國女孩語氣輕快地說起自己欣賞的韓國明星。
「哦,對了,還有Psy,歐巴Gangnam Style……」
當這個年輕的女孩對韓國偶像不吝溢美之詞時,大洋彼岸的中國女孩則深陷宋仲基的花式撩妹技能無法自拔,而在柬埔寨和寮國,還有一群女孩把李光洙捧上了「亞洲小王子」的神壇。
從花美男少年,到滄桑大叔;從肌肉型男,到四次元暖男……當不同國家、文化背景的迷妹因韓流來襲深陷其中時,她們會發現,總有一款合乎自己口味的韓產歐巴。
「不帥,怎麼做人家歐巴」
Big Bang
作為如今的韓流和K-POP主力軍,偶像組合歌手可能在出道前就會經歷長達7年,甚至更長時間的練習。
「我們需要去觀察哪些人是有天賦的苗子。
」MNET總經理申亨觀(音)對韓裔美國記者洪友妮說,「挑人是一回事,造星是一回事,我們還要觀察這些孩子如何與別人相處。
」2014年8月,洪友妮所著《韓酷時代》出版發行,在這本書中,她採訪多名韓國文化娛樂產業負責人,試圖向讀者呈現韓流走向世界的過程。
而申亨觀的這段話,也體現了一個韓國偶像培養機制的「潛規則」——偶像是「包裝」出來的。
如今無處不在的網絡,讓人們隨時能看到明星的身影,包括日常生活,這對偶像的要求越來越高。
不過,在所有要求中,顏值,往往是第一重要的,特別是那些希望在東亞文化圈獲得成功的偶像組合。
「關於偶像,顏值必須是第一位的。
只有符合自己的審美標準,才能有興趣更深入地了解他們的其他特質。
」還有粉絲直言:「不帥,怎麼做人家歐巴!」
比較SM、JYP、YG和FNC四大上市經紀公司旗下藝人在中國的受歡迎程度,SM似乎一直傲視群雄。
而這家公司,在韓國本土招納練習生也是著名的「以貌取人」。
當然,在以整容著稱的韓國,即使偶像藝人原來的形象不那麼完美,經紀公司也會出錢為其整容,使之能夠在出道伊始以顏值一鳴驚人——客觀上,也導致成名偶像需要不斷證明自己並非整容,「純天然」。
神話組合成員金炯萬就曾在一次綜藝節目中笑言,出道前,自己的鼻子曾經動過刀,而這是SM公司社長李秀滿的主意。
金炯萬稱,李秀滿當時還稱,「一個完美的鼻子」是他送給金炯萬的禮物。
於是多年來,SM旗下藝人的臉「動過刀」的消息往往一茬接著一茬,只要有新人出道,粉絲論壇中,都時不時出現其出道前後的形象對比照片。
已經脫離東方神起,自組JYJ組合的金在中就常常中槍。
而伴隨著模特轉型演員的現象越來越多,這些寬肩窄腰顏值也不低的「大長腿」歐巴成為新一輪被舔屏的對象。
2011年,KBS電視劇《白色聖誕節》中共同出演的李洙赫、盛俊、金宇彬、洪宗玄、金英光都是模特出身,這5人如今已經憑藉一兩部作品嶄露頭角,而金宇彬更是因為《繼承者們》、《二十》等影視劇,逐漸在中國打開知名度。
而如蘇志燮、趙寅成、李敏鎬等,更已經是擁有多個代表作品的長腿男神。
針對性打造
2014年12月11日,韓國首爾,深夜裡依然在練習舞蹈的音樂學生。
除了強調外貌,多人組合的模式,也是偶像組合在東亞收穫萬眾粉絲的成功原因之一。
曾有業內人士接受採訪時稱,人多的優勢,在於總有一個人的外表或者特點能吸引到一類粉絲。
而偶像組合中,每個人的角色都已經預設,並性格鮮明,比如「視覺擔當」、「搞笑擔當」,或是「主唱、領舞」等。
這種設定雖然有扼殺個性的嫌疑,但最大程度上保證了團體人氣與生存。
多人組合,還有一個好處:可以集納不同背景甚至國籍的成員以吸引不同的市場。
伴隨著中韓兩國間的交流愈加頻繁,韓國的娛樂公司往往會讓練習生學習中文,錄製中國風格的新歌,或者乾脆直接招募中國籍成員。
JYP旗下組合GOT7中,就有一名香港成員王嘉爾(Jackson)。
而王嘉爾的同門師姐MissA組合中,則有兩名中國籍成員Fei和Jia。
而早在10年前,SM就已經吸收中國成員加入偶像組合。
此外,SM還將組合拆分為不同的小分隊,讓其在不同國家針對性發展。
比如2008年至2009年,Super Junior-M就曾由前成員韓庚帶領,在中國活動,而另一分隊Super Junior--D&E則專攻日本市場。
此外,如今風靡中韓兩國的EXO組合在成立伊始,就以EXO-K和EXO-M小分隊在中韓兩國分開活動。
這一方式,在今年將達到極致。
1月,李秀滿在SM2016年5大項目中表示,即將推出的新男團,將直接以小分隊方式在首爾、東京、中國以及東南亞、南美洲多個城市相繼出道。
不僅會將同一首歌曲用各個國家的不同語言進行演繹,還會以當地市場作為主要目標,持續推出與之相適應的音樂及內容,實現真正意義上的「韓流本土化」。
當然,具有母語優勢的組合成員畢竟是少數,大多數成員則需要依靠學習和練習,才能掌握另一門語言。
據報導,經紀公司在培養偶像的外語能力方面,均有自己的一套。
比如送明星到國外留學,或是聘請專職老師到公司進行培訓,有時候,甚至是一對一單獨輔導。
以至於,韓國坊間曾流傳著一個玩笑,要想免費讓孩子學習「英語、日語、中文、茶道、書法等各項技能,把孩子送去當練習生就好了」。
隨著韓流發展到東南亞、拉美,甚至是中東地區,學習當地語言演唱的歌曲,也成為一種潮流。
去年4月8日,KBS音樂銀行越南特輯播出。
參加此次特輯表演的TEENTOP、EXO組合等成員,均在現場唱起了越南語的歌曲。
每年由CJ&M公司舉辦的KCON海外演唱會,以及各個娛樂公司舉行的K-POP家族演唱會,則常常是偶像組合在海外維持高人氣的一大原因。
2015年8月8日,美國新澤西州,KCON2015 美國演唱會(@視覺中國)
去年夏天,洛杉磯舉辦了兩場KCON演唱會,拉丁裔美國人布萊恩去了其中一場。
「韓國MV中,男的帥,女的可愛。
而且他們的打扮非常時尚,舞蹈動作利落。
」布萊恩告訴本刊記者,自己很喜歡韓國那些「動輒十幾個人的組合」,因為類似的組合在美國幾乎沒有,而且,「我認為,精緻是他們的特點,看上去讓人非常舒服。
」
據他稱,現場大概有4萬多人,「有演唱會,有明星簽售,就像一場盛會。
」而在2012年KCON演唱會剛來到美國時,觀眾僅為1萬人。
今年3月末,KCON演唱會還將第一次走進阿聯首都阿布達比——韓國文化中心在今年初剛剛在阿布達比開館。
「搞個大新聞」
僅僅依靠各個經紀公司的力量,韓流明星遠銷海外,其實不太可能如此順利。
韓國官方力量在這其中的作用,不可忽視。
2011年4月,SM家族演唱會門票開售,僅僅15分鐘後即告售罄。
據法國《世界報》當時的報導,有黃牛黨伺機而動,一些票甚至被炒到了1500歐元一張。
幾天後,近千名法國人聚集在羅浮宮玻璃金字塔前,用各種設備播放SM旗下男子組合Super Junior的《Sorry Sorry》,並跳起搓手舞。
「在巴黎再開一場演唱會!」這些自稱是沒有買到票的韓流粉絲齊聲高喊道。
正當這一行動在媒體上比如法國《世界報》和《費加羅報》的頭版連篇報導時,SM的第二場家族演唱會門票隨即開售,又是短時間內告罄。
次年,Super Junior再度來到巴黎,舉辦了只屬於這個組合的單獨演唱會。
而在此之後,韓流在法國的影響力一步一步加深。
據《韓酷時代》一書透露,這次「快閃」行動其實是法國韓國文化中心指導車俊昊和法國韓粉的一次「聯手」——從2009年僅有3家,發展到今年3月,韓國已經在全球設立近30處韓國文化中心。
「為了這次演唱會,韓國文化部特意撥款25萬歐元。
」如今是韓國藝術綜合大學教授的車俊昊說,是他在看到第一場演唱會門票告罄後,就鼓動當地粉絲到羅浮宮前進行一次快閃,不僅如此,他還打電話給媒體,暗示記者「周日下午三點,可能會有一些有意思的事情在羅浮宮的玻璃金字塔前發生」。
而當SM旗下藝人陸續抵達巴黎後,他還鼓勵當地粉絲組織成員到機場接機。
車俊昊坦言,供求雙方都明白對方存在的意義和價值,「快閃活動打開了韓國流行音樂通往巴黎的大門。
」
上頭有人
《來自星星的你》劇照
相較於K-POP在全球都享有較高的人氣,韓國影視劇和綜藝在海外打響知名度,其實並不容易。
「一方面歌曲有音樂,喜歡就可以了,影視劇還是有些文化間隔,要消化。
另外,偶像組合可以去當地辦演唱會、粉絲見面會等,有更多接觸,也是認知度差別的一個原因。
」韓國某主流電視台中國分社高層崔英(化名)對本刊記者分析道。
有時候,演員歐巴想「出國」,還得靠「外交手段」。
比如2005年,韓國政府購買《冬季戀歌》、《情定大飯店》等韓劇版權,免費向數十家阿拉伯電視台提供播放。
或者說,韓國政府才是韓流對外輸出的幕後推手。
1998年,時任韓國總統金大中提出,21世紀韓國的立國之本是高新技術和文化產業。
兩年後,韓國頒布《文化產業振興基本法》,在法律上規定鼓勵和建設文化產業,同年,為促進文化產品的出口,韓國政府特別成立影音分軌公司,對韓文翻譯成外語以及產品製作的費用幾乎給予全額補助。
2013年,現總統朴槿惠當政伊始提出的「創造經濟」,與金大中的思路更是如出一轍。
如今,韓劇已在古巴取代壟斷古巴市場30年的巴西電視劇,成為最受歡迎的外國電視劇。
2013年,古巴人迷上了韓劇《女王的家庭主婦》。
並且在古巴國營的Habana有線電視上放了四遍。
據古巴媒體報導,當這個劇的萬人迷男主尹尚鉉到古巴做推廣時,在機場被古巴女粉絲給包圍了。
頗有意思的是,古巴和韓國並沒有建立外交聯繫,韓劇得以在古巴推廣,主要依靠一個政府運營的貿易組織——韓國貿易投資促進中心(KOTRA),後者在古巴哈瓦那有辦公室。
而在東南亞,則在引進韓劇的同時,於國家政府層面溝通和交流之後,引進韓國高收視綜藝節目,由當地電視台進行翻譯,並配以字幕播放。
「韓流推廣,是政府、文化產業和粉絲三方共同努力的結果。
」洪友妮在書中評價道。
(周奕肖、馮雅瑜、周平、徐悅東對本文亦有幫助,特此致謝)
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