掌握四大重點漂亮道歉|天下雜誌
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蘋果、IKEA、鬍鬚張,有何共通點?他們都犯了錯,得向顧客道歉。
但道歉的藝術,可不是每個企業都在行。
蘋果、IKEA、鬍鬚張,手機、家具、魯肉飯,看似不搭嘎的組合。
2012年,他們卻為了頻頻出包的蘋果地圖;刪除沙烏地阿拉伯型錄上女性圖像,遭控性別歧視;以及魯肉飯漲價等大小爭議,逼得企業高層親上火線,向消費者鞠躬道歉。
iPhone 5風光發表兩週後,因扭曲的布魯克林橋、傾斜的自由女神、消失的莎士比亞故鄉等失誤,蘋果官網不僅撤掉「最強大地圖服務」的產品介紹,執行長庫克也在自家網站發信向客戶道