神曲已死?神曲永生
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本文頭圖:2011年9月,老鑼、龔琳娜夫婦在安徽衛視中秋晚會上。
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神曲死了?
早在兩年前,媒體就曾下過這樣的全稱判斷。
但是,還在這個產業里耕耘的人恐怕不會贊同。
實際上,神曲行業似乎被摺疊成兩個空間。
昔日的神曲和創作者們生活在第二空間。
他們仿佛是滾燙爐子邊的一滴水,沸騰的當下就立即蒸發。
神曲對他們來說,是福音也是詛咒。
除了鳳凰傳奇依然可以大型晚會上看到之外,不論是楊臣剛、慕容曉曉、郭美美還是王麟,都早已被人們忘記。
他們在透支了大量關注度,並把人氣變現成為第一桶金之後,這些歌手大半要接受自己平靜的後半生。
2017年5月,鳳凰傳奇組合魏玲花、曾毅在貴陽某樓盤演出。
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龔琳娜也並不例外。
即便唱出過《忐忑》《法海你不懂愛》,可她最近一年來尚有討論量的原因是——熱愛炮轟其他同行。
就在幾天前,在所有人都在稱讚Jessie J在《歌手》中的唱功時,龔琳娜就在微博上潑了一盆冷水:「不是你唱得有多好,而是對手太弱了。
」一句話黑了七個人。
不僅如此,2017年王菲演唱會結束之後,龔琳娜就用排比句批評王菲:音色丟了、氣息沒了、音準走了。
而與那些其他神曲歌手的境遇類似,除了代表作之外,龔琳娜此後再也沒有其他可以引發全民討論的作品。
無法連續生產傳唱度高的爆款歌曲,是這些歌手的核心問題。
但人們對動次打次的口水歌需求絕不會停止,而短視頻和直播平台崛起帶來了新的傳播渠道和方式,也讓這個行業煥發了新的生命力。
這時,生存在「神曲」第一空間的MC天佑、大壯、王冕、牌牌琦主播或是短視頻博主出現,他們改變了神曲的傳播方式、傳播渠道,也讓神曲歌手有了更多可能性。
音樂製作人高進的出現適逢其會。
神曲製造機
總能寫出洗腦「神曲」是一種怎樣的體驗?
如果8年前邀請高進來回答這個問題,恐怕還是苦惱的成分更多。
2010年,已經在音樂圈小有名氣的高進,在博客里這樣描述自己的苦惱:「寫得並不是很喜歡的歌,火了;而有些自己喜歡的音樂,到最後只有自己喜歡。
」
但現在,想必他不會再有這個苦惱了,因為高進已經足夠成功。
證明他熱度的最新證據是,坐在小區長椅上的大爺收音機里功放的歌曲無一例外出自他之手:
我們不一樣 / 每個人都有不同的境遇 / 我們在這裡/在這裡等你。
或者是:
如果不愛了就別勉為其難 / 雖然我也不想說聲再見 / 用手畫出的圓缺總不圓滿 / 孤獨患者一個人的狂歡。
看到這種押韻的歌詞,你大概已經忍不住唱出來了。
去年6月,大壯推出的單曲《我們不一樣》,橫掃了整個社交媒體。
這首符合時代語境的洗腦神曲一舉拿下網易雲音樂評選的2017年度熱歌Top 100的第34位,而孫燕姿的《跳舞的梵谷》只排名第49。
在微博上,#我們不一樣# 的超級話題,閱讀量超過3200萬。
二次元網站上A站、B站上,鬼畜視頻的播放量也可達到數百萬。
與此同時,演唱這首歌的主播大壯在陌陌上的粉絲暴漲20萬。
而由王冕演唱的《勉為其難》則在QQ音樂榜排名第14位,在酷狗音樂排名第7位,在巔峰音樂榜排名第1位,在酷狗TOP500的榜單中排名第9。
除此之外,高進在去年包辦詞曲的《剛好遇見你》和大壯演唱的《差一步》都也都橫掃了QQ音樂、酷狗、網易雲音樂的年度排行榜。
實際上,相比起他作品的知名度和鮮明風格,高進本人並不那麼有知名度。
更多人聽到高進這個名字,只怕會反問一句「誰啊,出場自帶BGM的周潤發版賭神嗎?」 但只要聽到上述幾首歌,大家都會立刻反應出來,「哦,那個『神曲』製作人。
」
知乎有網友這樣評論高進的洗腦曲風:
我有一個技能——一聽歌就能馬上分辯出這個歌的作曲人是不是高進。
他的創作風格究竟是怎樣的,摘錄部分歌詞就可窺見一斑。
我們不一樣
每個人都有不同的境遇
我們在這裡
在這裡等你
我們不一樣
雖然會經歷不同的事情
我們都希望
來生還能相遇
——《我們不一樣》
因為我剛好遇見你
留下足跡才美麗
風吹花落淚如雨
因為不想分離
因為剛好遇見你
留下十年的期許
如果再相遇
我想我會記得你
——《剛好遇見你》
差一步沒滿,就牽著手走散
差一步掉進深淵無法生還
不干願人生苦短,各誰都不是神仙
差一步來晚,就更換了床單
差一步為你揮霍所有溫暖
忙亂的四處挑選,在夜裡偷偷想念
——《差一步》
實際上看到歌詞,就大概知道炮製一首神曲要掌握怎樣的量化標準。
第一,歌曲主題一定要通俗易懂,大半以兄弟情、戀愛中男女的情愫為主;
第二,歌詞基本就是一首打油詩,押韻是基本配置。
用詞必須簡單,最好不要超過9年義務教育的詞彙量;
第三,一定要是四二拍、四四拍這種動次打次的節奏,四平八穩、適合表演;
第四,副歌部分儘量只設計4句主旋律,最多不要超過6句,和弦要用即興演奏的萬能套路,音域很窄,「基本就一個調」。
而實際上,這個神曲的創作套路肇始於2004年的《老鼠愛大米》。
在大獲成功之後被沿用至今。
神曲的主要聽眾也絲毫沒有變化,走「農村包圍城市」的路線,人們一邊嘲諷,一邊接受。
那麼,當初那些唱出了現象級神曲的歌手,在瞬間起飛之後又經歷了什麼呢?
拍在沙灘上的前浪
「神曲」曾是個快速造富的行業。
只是當巨額的財富和人氣被快速聚攏之後,又快速消散。
2006 年,福布斯名人榜上內地收入最高的男藝人是演唱《兩隻蝴蝶》的龐龍。
他當年個人收入近2000萬元,而這巨額收入大部分源自神曲的彩鈴下載分帳。
據統計,《兩隻蝴蝶》的彩鈴下載量單月最高突破500萬,在當時遠遠超過了周杰倫等天王級歌手。
2017年9月,龐龍等60位歌手在青島蛟龍號上參加錄製中央電視台十·一特別節目《我和我的祖國》,©視覺中國
10年之後,當有人提及鳳凰傳奇的年收入過億,龐龍則毫不避諱地說:他們當年沒我掙得多。
呵呵。
而更早期楊臣剛演唱的《老鼠愛大米》曾創下單月彩鈴下載量突破600萬的記錄,10年之後,楊臣剛的簽約公司依然可以憑藉這首神曲版權,每月獲得數千萬的進帳。
彼時,唱著《我不是黃蓉》的王蓉,年收入都超過600萬。
在2005年,神曲歌手的收入量級相當於當紅的一線明星。
但這些靠神曲捧紅的歌手,並沒有幸福太久。
就連他們的近況已經鮮少有人問津。
唱過《老鼠愛大米》的楊臣剛早就改行,做起了生意;想要「每年都發一張個人專輯」的龐龍,最終回到了瀋陽音樂學院教書;郭美美受困於「同名風波」始終難以翻身;刀郎一如既往的神秘;王麟嘗試過各種碰瓷的微博營銷方式,也試圖轉型成為知乎段子手,但都以失敗告終。
即便產出過《小蘋果》的組合筷子兄弟,也已經淡出人們的視線,開始了各自發展。
曾經烈火烹油的行業,最終都歸於沉寂。
而死因是——彩鈴這條變現渠道的消亡。
2003年~2012年,是彩鈴行業的黃金10年,它為音樂創造者打開了一條直接變現的渠道。
不僅運營商賺得盆滿缽滿,整個「神曲」行業更是一起走到頂峰。
然而好景不長。
彩鈴看起來讓一批歌手暴富,但對行業來說仍然是中間批發商賺取了暴利,而上游製作方捉襟見肘。
2012年,在彩鈴時代的尾巴上,宋柯曾在《三聯生活周刊》的採訪中坦陳:
彩鈴的利益分配方式是運營商拿走15%,SP代表內容方拿走85%,最後再和音樂製作公司五五分成。
也就是說,最後內容製作方最後還有42.5%的利益,然而沒有一家SP是誠實的企業,他們用各種方式隱瞞數字。
而2012年以後,智慧型手機的出現也加速了這個行業的死亡。
主播時代
直播的出現,完美替代了彩鈴。
聽眾同樣是三四線城市的人群,核心需求仍然是休閒娛樂。
根據騰訊研究院的數據顯示,用戶對於好的直播內容的標準中,有趣占比為72%,而對於主播的吸引特質評價上,「才藝/技能好」占比高達60%。
比彩鈴更進一步的是,直播這個虛擬世界的秀場模式和「打賞」機制,讓主播與變現前所未有的接近。
以演唱高進「神曲」的MC天佑、大壯、王冕為例。
三位均是火山小視頻、陌陌、YY平台的頭部主播。
截止2017年,天佑的年收入接近2000萬元;大壯和王冕的年收入也早就超過千萬級別。
2017年6月,MC天佑在瀋陽出席某服飾品牌發布會,©視覺中國
而實際上,他們都是草根逆襲的代表。
在成為主播之前,MC天佑開過撞球廳、賣過烤串;大壯曾經在澳門賭場做過疊碼仔;王冕曾經是一名理髮師。
毫無疑問,他們需要這些傳唱度高、旋律簡單的歌曲來充實自己的內容。
MC天佑曾在直播中爆料,原本王冕的月收入只在幾十萬上下,而在唱了《勉為其難》之後,月收入立刻達到百萬級別。
從前「神曲」行業單純以歌捧素人的方式,一旦歌曲喪失吸引力,歌手也會隨即貶值。
而主播本來就有固定的付費粉絲群體,爆款歌曲的誕生,只會幫助主播聚集更多人氣。
而這對於高進這樣的爆款詞曲創作人來說,演唱者收入的躍升,也幫助提升了自己在音樂圈中的地位。
現在甚至流傳著這樣的評價:「港台有林夕,內地有高進」。
除了意指創作者的咖位之外,也代表高進如今創作一首歌曲的費用,早已與大牌詞曲作者比肩。
對於主播和創作者來說,落袋為安是第一位的。
至於他們和他們的歌曲能紅多久,似乎已經是最不重要的事情。
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