NINE PERCENT遇十字路口:是偶像時代的「拓荒者」還是「試錯者」
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文|米瑞文化
當「解散倒計時」的指針指向365天,而原本承諾的新歌、團綜卻依舊遙遙無蹤時,NINE PERCENT的粉絲們終於忍不住了。
10月6日,一封《粉絲聯合訴求書》@了NINE PERCENT官微,粉絲們細數了自NINE PERCENT出道半年時間以來團體現況,集體發聲渴求其經濟公司:「望愛豆經濟、愛奇藝及各經紀公司能夠及時了解粉絲訴求,在有限的時間內創造屬於少年們的星海藍圖」。
2018年被稱為偶像元年。
乘坐「早班車」的NINE PERCENT背負著「中國第一男團」的美好期望,在整體的規劃和運營上卻非常不明朗。
承諾的專輯作品難見蹤影,原定於五月播出的團綜《百分九少年》時間一改再改,而距離上一次正式的團體活動已經過去了兩個月。
原本該在舞台上展示實力的偶像們,實際上卻合體時間少得可憐,
也難怪不少粉絲髮出質疑:「NINE PERCENT現在還算是一個組合嗎?」
九個人五家公司「各自營業」
NINE PERCENT「名存實亡」
儘管已經過去了半年的時間,但「大廠」的「輝煌」仍讓不少大廠女孩歷歷在目。
作為第一個「吃螃蟹的人」,相比其他同類型綜藝,《偶像練習生》的所開創的「PICK小哥哥」的全民參與模式,可謂呈現了一場聲勢浩大的集體狂歡。
在節目播出期間,《偶像練習生》貢獻了一組組令人瞠目結舌的數據——累計總播放量36億、決賽總票數超過1.8億、相關話題占據微博熱搜的半壁江山、公開集資金額超1300萬……在節目之後,品牌代言、綜藝邀約和巡迴演唱會也接踵而至,各位成員更是時時徘徊在熱搜之上證明著始終未退的流量熱度。
一切似乎都預示著NINE
PERCENT將要成為開啟偶像元年的勝者。
但出道僅僅是階段性勝利,從一百位練習生的共謀前景到分屬於五家不同公司的NINE PERCENT九人團,在七月的粉絲巡演過後,終於還是踏上了「各自營業」的道路。
C位出道的蔡徐坤雖未常在綜藝節目中現身,但網劇、原創專輯都已和觀眾見面,熱度在半年時間內並未衰減,始終穩居流量榜首;主唱尤長靖成為電視劇、電影OST的寵兒,《傲紅塵》、《飄向北方》等音樂作品都有著不錯的傳唱度;樂華出身的范丞丞、黃明昊和朱正廷在原生團NEXT的全國巡演過後,也開始將主要精力轉向綜藝節目;而另外幾位成員陳立農、林彥俊、王子異和小鬼也都有著自己的綜藝和行程在有條不紊的推進著。
但根據粉絲統計,出道半年以來,NINE PERCENT的全員合體時間累計只有三十八天,沒有團綜,沒有新專輯,而上一次的集體出現,已經是兩個月前的《中國音樂公告牌》。
對於僅有十八個月合約的限定團來說,時間已經過去了三分之一,限定的「團」屬性卻名存實亡。
對於當初沒日沒夜投票送他們出道的粉絲來說,4月6日的總決賽成了「大廠女孩」最後的狂歡,「成團=解散倒計時」的笑言卻似乎成為了意料之外的現實。
粉絲求「合體」公司謀「散養」
「限時」催化劑點燃雙方矛盾
Nine Percent的粉絲們的不滿,或許不僅僅源於愛豆經濟公司自身運營的「內憂」,更有「強敵」來勢洶洶的「外患」。
就目前的情勢看,《偶像練習生》雖然僅僅出道了NINE PERCENT九人團體,但通過節目被大眾所熟知的練習生卻不止於此。
覺醒東方的Awaken-F、坤音娛樂的ONER、香蕉娛樂TANGRAM等等都已陸續出道,代言、綜藝以及作品皆在高效且有條不紊的規劃著。
不久前,ONER的專輯出售致使音悅台伺服器崩壞,其熱度及流量就已經可見端倪。
與之相比,已出道半年的Nine Percent,卻紛紛開啟了「散養」模式,在整體的規劃和運營上堪稱不明朗。
粉絲的想法很簡單:「歷經4個月時間,買卡集資、熬夜刷數據,一票一票將自己的偶像送出道。
原本期待他們能夠有著更高的平台,通過專輯作品和和專業化運營有著蒸蒸日上的事業,粉絲們當初的努力不被白費」。
但一邊是「含著金湯勺出生」的大勢團的默默無聞,另一邊是同期練習生的好消息不斷,「內憂外患」之下,粉絲不滿求合體自然不足為奇。
但站在公司的角度來看,在十八個月里,活動並行,從實施上並非易事。
相比於有著成熟的偶像運營模式的日韓娛樂圈相比,處於起步階段的國內偶像平台,給予偶像團體的幾乎實在少得可憐。
除卻巡演、團綜、以《快樂大本營》、《天天向上》為主的室內綜藝或一些季播真人秀外,國內能接納偶像團體的綜藝也就寥寥無幾了。
另一方面,韓版的經驗旨在說明,限定團的重心在盈利,各成員的長線發展還需要各自公司去規劃。
《Produce 101》出道的IOI女子組合在活動期間,熱度始終高居不下,但解散過後,公司規劃不當,不少高人氣成員也在競爭激烈的韓國娛樂圈中「泯然眾人矣」。
同理,對於「風雲莫測」的國內娛樂圈而言,一年半後又有新的小鮮肉『小花旦占據著大眾的視野,相關經紀公司自然想要緊抓「紅利」,九個成員,五個經紀公司,於是溝通和平衡成為一件難上加難的事。
這是一個殘酷的事實。
但不得不承認,作為為了實現某一特定目標而組成的臨時性團體,因為他們成團的時間更短,所以從節目的第一期開始,最終成團的指向就是借著節目紅利實現「某一特定目標」——加快變現的速度,最大限度的盈利。
如此,粉絲求「合體」,公司謀「散養」,當指針指向三分之一時,名為「限時」的催化劑也就再度點燃了兩者之間的矛盾。
「偶像產業」速成先天不足
粉絲經濟下難以成就「星辰與大海」
事實上,早在NINE PERCENT剛剛出道僅一個月之時,粉絲和經濟公司就已經「正面開戰」。
5月18日,粉絲聯合發表《致愛豆經紀書》,對NINE PERCENT的運營模式表示質疑。
而此次,粉絲再度發表控訴,依舊收穫不小的聲量。
截至目前為止,這條微博已經擁有近三萬條轉發,八萬點讚,相關話題# NINEPERCENT粉絲聯合訴求#閱讀量也已經突破三千萬。
在如此之大的聲量之下,NINE PERCENT官博雖未做出正面回應,但也在隱晦的告訴等待中的粉絲,他們所期待的正在路上,以期能夠平息粉絲的怒火。
作為偶像養成的NINE PERCENT生而逢時卻又生不逢時。
歸根究底,作為第一個「吃螃蟹的人」,對於偶像產業而言,他們開啟了國內全新的造星模式,將練習生文化、偶像行業推向大眾市場,擁有了此前本土偶像團體從未有過的熱度和商業價值。
但對於整個偶像產業來說,國內偶像市場並不成熟,偶像運作體系也並不完備,NINE PERCENT即是「拓荒者」,但也可能成為「試錯者」。
來源於日韓的偶像養成模式,練習生們出道後的長線規劃,需要一套成熟的工業體系和發展鏈條支撐,不論是成員們的宣傳策劃還是專輯創作及輸出,都需要時間來打磨。
而「時間」,卻恰恰是如今的NINE PERCENT最缺乏的。
《偶像練習生》的粉絲這樣形容節目:「大廠(《偶像練習生》的拍攝地)就像是世外桃源一樣」。
這樣的比喻不難理解。
事實也在證明著,出道並非完勝,而是另一場「戰爭」的開始。
尚未成熟偶像產業,看起來像是來到了黃金時代,但是就目前的發展態勢而言,更像是摸著石頭過河。
無論是紛涌而至的偶像產業入局者,還是作為「先行者」的經紀團隊,亦或是心心念念「要給自家哥哥最好的」粉絲,都裹挾在「偶像產業」的浪潮中,跌跌撞撞的向前涌去。
—The End—
主編 | 韓英楠
編輯 | 石榴
校對 | 殳吉
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