鬥魚SM超級聯賽：你應該學學的圈粉新姿勢

11月2日晚，鬥魚與韓國SM娛樂公司強強聯合推出的「鬥魚S.M.超級明星聯賽」表演賽打響。

來自SM公司的「宇宙大明星」金希澈、亞洲頂級天團EXO成員邊伯賢兩大超級巨星空降鬥魚，率領鬥魚直播平台Marin、Easyhoon和Dandy三位頂級韓國職業選手對戰韋神、微笑、捲毛、神超和火焰鼠五名當紅中國LOL主播展開巔峰較量。

直播頻道開播前便聚集數十萬各方粉絲前往直播頻道守候，比賽全程更是吸引了共計1100萬以上人次前來圍觀，氣氛空前熱烈。

鬥魚SM超級聯賽主頻道觀看人數超過六百萬

即使是在網紅經濟元年末尾這一時間點來看，1100萬的觀看量也足夠震撼。

然而，這個事件里最大的亮點卻不是在曝光量本身，而是它第一次讓直播平台和英雄聯盟接觸到了之前很少——如果不是從未——涉足過的韓飯人群。

韓飯：直播和網遊大軍大舉收割下碩果僅存的處女地

直播和網遊都是當下大熱的娛樂方式，他們擁有著同樣的低上手門檻和高互動性，讓人慾罷不能，但為什麼韓飯卻難被圈粉？

因為缺乏動機和時機。

核心韓飯毫無例外都是16-28歲的年輕女孩，這個年齡的青年通常缺少穩定感和安全感，對未來的不確定性感到焦慮。

三個排解青春焦慮的要素，優越感、滿足感和情感依靠都可以在追星過程中得到支撐，並且成熟的綜藝周邊和自發的粉絲團體又帶來了額外的歸屬感，讓人「一入韓流深似海」，心裡只有小哥哥。

因此，韓飯雖然有著相當的娛樂時間和購買力，但卻因為太多的情感投入使得他們過於專注在追某個明星而很少關注時下大熱的其他流行文化。

在鬥魚直播和英雄聯盟看來，韓飯實在是一個尚未開發卻又非常值得爭取的目標用戶群體。

韓飯和韓團共同的軟肋：有效溝通

先討論一個在娛樂圈經久不衰的話題：AKB48模式好在哪裡？即使你沒看過AKB48的演出，相信國內如春風拂過般崛起的各種48也早已灌滿了你的耳朵。

相比經典的韓國JYP式的高成本藝人培養，AKB48人海戰術有著天然的優勢：海選招到大批素人經過一兩個月的集中式練習就可以上台跳舞或是辦握手會了。

與之相比，韓團的淘汰式培養使得藝人身上背負了太重的盈利包袱，而簽售會、握手會過於奢侈，曾經紅極一時的韓國某少女天團也曾經舉辦過大型巡迴握手會，但最終還是因為太耽誤常規活動而不得不放棄。

48模式團體卻輕裝上陣，雖然我們盡可以吐槽她們不如韓國小哥哥精緻，卻不容否認在看完演出後和小姐姐促膝「長」談幾分鐘對粉絲的致命吸引力，特別是對追求情感依靠的核心韓粉。

畢竟追星就像談戀愛，異地總不如同校來得走心。

鬥魚直播：帶動多方共贏建立圈粉新模式

騰訊公司的英雄聯盟和韓國SM娛樂公司都是領跑各自領域的營收王者，鬥魚直播此次能夠拉動兩個行業巨頭一起搞鬥魚SM超級聯賽，除了憑藉《飯局的誘惑》、《2049明珠號》這些同期上線的成功案例積累下的行業影響力之外，這次活動精巧的策劃和精準的人群定位起到了決定性的作用。

在本次聯賽中，粉絲將不僅僅可以看到明星在遊戲的放鬆狀態下最真實的一面，有幸被選中的粉絲更可以親自參加比賽和明星討論戰術安排甚至並肩作戰。

在這個過程中，除了寶貴的有效溝通之外還能讓粉絲獲得滿足感和優越感，比如參加過活動的人可以回答「和金希澈做隊友是怎樣一種體驗」。

希澈直播中吃泡麵，還拿著伯賢照片搞怪

對英雄聯盟來說，雖然被選中的粉絲和龐大的群體比起來只是極少數，但由於比賽前兩位偶像在微博和INS等社交平台的輪番預告，必然會吸引大量粉絲湧入英雄聯盟了解和上手英雄聯盟遊戲。

有了這個基礎，後面設置的明星表演賽作為一個經典的網遊推廣手段，圈粉的效率想必大家有目共睹。

環環相扣，通過活動設置，不斷創造粉絲深度接觸遊戲的機會。

SM娛樂公司作為在韓國同類公司中營收的第一名，同時面對盈利壓力和新生代48模式團體的內外夾攻。

飛赴某地與每個粉絲在見面會上手拉手聊幾分鐘和在直播上同時與上千萬粉絲通過彈幕互動幾乎可以提供同樣的「有效互動」，付出的時間成本卻以幾何級數降低，這對韓國傳統娛樂團體來說無異於一把反擊48模式的利刃，畢竟大浪淘沙，韓國天團偶像的圈粉能力無人能擋。

而通過舉辦這次「鬥魚SM超級聯賽」，鬥魚直播不僅能夠吸引大量之前對直播平台接觸較少的韓飯深度體驗直播，完成自己的圈粉；還再一次地驗證了鬥魚作為平台整合優化和連接各個產業鏈的能力。

作為第一個提出「直播+」和「快樂+」發展戰略的直播平台，鬥魚一直致力於帶動遊戲、綜藝、旅遊、公益、財經、科技、汽車、戶外、電商等各個行業進行「直播+」升級，此次超級明星聯賽更是開拓了「直播+明星+電競」的新模式，展現出1+1+1>3的強大力量。