小公司造大明星,進口韓國明星不如進口韓國模式
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作者|張家欣
編輯|李春暉
限韓令若真解禁,哪位歐巴最有機會?
SM的EXO和NCT,YG的ikon和Winner,JYP的GOT7,還有WANNA ONE、SEVENTEEN……限韓令長達2年多,韓國男團市場依舊競爭激烈,且頭部效應明顯,並呈現出全新特徵—— 以防彈少年團為首的小型經紀公司,正在闖出屬於自己的天地。
小型經紀公司的異軍突起,還不止是防彈少年團這樣的爆款事件,而是有充分的底層機制為基礎,可以說是必然的產物。
通過《produce101》等新型選秀節目,中小型經紀公司的練習生獲得了更多曝光機會。
這點在國內對該節目的引進中,我們也能看到苗頭——雖然樂華這樣的老牌經紀公司獨占鰲頭,但各種名不見經傳的小公司,照樣能捧出楊超越、王子異們。
而這種起於韓國的全新模式探索,勢必也能對國內目前如火如荼的偶像產業形成借鑑。
既然主流輿論是不希望韓國歐巴再來中國稱霸,那麼進口韓國模式師夷長技以制夷,大概就是最佳的解決方案了。
逆進口的「海歸」少年團
防彈少年團是韓國Big Hit Entertainment旗下 2013年出道 的男子演唱組合,由金南俊、金碩珍、閔玧其、鄭號錫、朴智旻、金泰亨、田柾國7名成員組成。
跟大部分用英文字母組成的偶像團名不同,「防彈少年團」乍一看讓人摸不著頭腦,英文名也是團名韓語發音的首字母縮寫「BTS」。
用官方的話來說, 之所以叫「防彈」,是要「擋住對於10代20代的偏見和惡意,堂堂正正守護住他們自己的音樂」。
2018年1月,他們憑藉專輯《LOVE YOURSELF承『Her』》,獲得第32屆韓國金唱片獎專輯部門大獎。
防彈少年團人氣的爆發,其實頗為反套路。
比起通常的國內走紅再出口海外,防彈少年團是海外人氣反哺了國內熱度。
專輯《LOVE YOURSELF承『Her'》連續4周打入美國Billboard Hot 100單曲榜和Billboard Hot 200專輯榜,更在Billboard Music Award中打敗Justin Bieber、Selena
Gomez等人,獲得了最佳社交媒體藝人獎。
雖然老說韓流在全世界多麼火,但就像二次元在中國,核心粉絲是有,但和主流還是保持著距離。
防彈少年團是首支打入英國專輯榜的韓國團體。
其專輯《WINGS》在UK專輯榜的TOP100中排名第62,在獨立專輯音樂榜中獲得了第16名。
美國《時代》雜誌將他們選入「網絡上最有影響力的25人」,認為ARMY(防彈少年團粉絲名)的規模可與碧昂絲的粉絲團Beyhive相比。
在日本,防彈少年團登上時尚雜誌《anan》封面,人家還為他們破例發行通常版和防彈特別版2個版本。
其歌曲《Don』t Leave Me》被選為日劇《signal 長期未解決事件搜查班》主題歌。
不少日本電視節目都對他們進行了跟蹤報導, 開頭必以他們在歐美取得的成績切入 ,並將他們作為K-POP的新勢力進行分析。
其製作人方時赫PD表示: 「因為在海外人氣很高,國內市場就會有『原來是這麼火的歌手?』的反應,從而人氣更進一步。
防彈自出道以來,一直是憑藉這樣的『倒進口』反應得到成長的。
」
如此看來,防彈少年團簡直有點像我們國內的文藝片導演。
原本在國內默默無聞,憑藉海外拿獎強勢回歸,瞬時躍升一線大導。
從唱情歌到唱輓歌
儘管在海外獲得了前所未有的人氣,但防彈少年團最初並不是面向海外市場打造的團體。
它一沒有外語歌,二沒有韓團常見的外國成員。
其海外爆紅,說到底還是音樂內容剛好迎合甚至引領了全球音樂流行趨勢。
防彈少年團走紅的同時,K-POP偶像的人設和音樂性,也來到了一個變革的分水嶺。
方時赫PD曾總結過防彈走紅的秘訣,在於組合Hip-Hop為基礎的曲風。
因為西方聽音樂是按類型區分的,但K-POP「雖然是流行的節奏,但是韓國式的旋律、表演等綜合在一起並不是那麼的普遍。
防彈是比起標準的K-POP更能讓西方人接受的音樂類型。
」
「西方人很看重曲子裡承載著歌手多少的靈魂。
」方PD又說,他認為成員原創的音樂,是一項很大的加分點。
不僅歌是自己寫的,連舞都是自己編的。
而所謂的「靈魂」,在防彈少年團的音樂里,具體表現為對社會議題的重視。
男團偶像本是一種滿足女粉絲幻想的「營業」,現在似乎又多加了一條:精神領袖。
從出道伊始的學校3部曲,到花樣年華系列,以及最新的「love yourself」系列, 防彈少年團的音樂經常涉及孤獨、叛逆、霸凌、掙扎、夢想等青少年現實主題。
成員Suga表示:「年輕人對於類似的議題有著相同想法,而防彈少年團希望用我們的歌曲來鼓舞他們,談論我們本身的感受及社會議題本身。
」
去年底發售的《mic drop》歌詞是這樣的:「你以為我快完了/但是I'm fine, sorry/抱歉Billboard/抱歉worldwide/您兒子現在太火了 對不起 媽媽」;懟鍵盤俠的歌詞是這樣的:「看看你現在的樣子 真活該/就算我現在死掉也 超幸福」……歌以詠志,偶像歌曲也不例外,真正能喚起人內心共鳴的才是好音樂。
雖然是偶像,卻表現出對社會和時代強烈的責任感, 《春日》的MV就被認為是在隱喻世越號沉船悲劇。
「雖然必須小心翼翼,但是我們作為國民也苦惱了許久,想要肩負起一些責任。
」隊長Rap Monster表示。
SM女團red velvet也有過類似發聲的舉動。
通常給粉絲唱情歌的偶像,唱起了獻給死者的輓歌。
防彈少年團曾因歌詞中有涉嫌歧視女性的表達而被網友指責,道歉後便將這一塊視為敏感領域。
請女性學教授協助修改歌詞之餘,還將歌詞「男人抽菸、女人偷情的時候」修改成「誰在抽菸、誰在偷情的時候」。
當然,防彈畢竟不是為了自我表達而誕生的。
偶像是一門生意,少不了推廣,他們選擇的是社交媒體戰略。
公司不僅鼓勵成員分享個人的喜怒哀樂,更營造了活躍的官咖、推特及油管帳戶,每周推出自製節目。
值得一提的是,7名成員用的是同一個「防彈少年團」帳號。
沒有分流的人氣,最終讓它成為吉尼斯認證的「全世界在推特被提及次數最多的音樂組合」。
總結下來,韓國男團的表演水準,世界性的嘻哈音樂,更重要的是嘻哈音樂的精神內核,融合在一起,製造出了可以進軍歐美的新K-POP偶像。
而這種風格,也正在影響業界整體的潮流走向。
而中國韓流文化根深蒂固,嘻哈文化也剛好獲得了主流關注,機會或許就孕育其中。
「中小企業的奇蹟」
「我們只是個小公司出身的普通男子組合,懷著高度的熱情夢想成名。
」隊長RAP MONSTER曾這樣說。
防彈少年團的經紀公司是Big hit,粉絲愛稱「大黑」,2005年由方時赫創辦,主要從事音樂製作、專輯發行、演藝人員管理、宣傳、規劃、培育等相關活動。
雖然防彈少年團是big hit旗下唯一一個組合,但它在偶像製造的嘗試卻早已開始。
孟美岐、吳宣儀、程瀟的組合「宇宙少女」所屬的Starship,就是從Big hit中分離出來的經紀公司。
此前防彈有過一個師姐團GLAM,big hit的偶像方針在這個時候就已經初步顯現。
方PD表示,以hiphop為基礎同時展現歌唱和跳舞實力,是GLAM的獨特風格。
代替高跟鞋穿上運動鞋,「像瘋了一樣熱情跳舞」,是他心目中新一代女團的感覺。
但理想很豐滿,現實很骨感,GLAM不僅因捲入醜聞迅速解散,還嚴重拖累了公司。
方時赫曾是JYP的音樂製作人,靠著這層關係,公司早期靠與JYP的合作艱難度日,後策劃的JYP組合沒有起色,又出了這麼一檔子事,甚至一度瀕臨破產邊緣。
防彈少年團當初有個外號,就叫「窮二代愛豆」。
在早期資源上,韓國大小經紀公司有著鮮明的對比。
即便中小型企業的高管幾乎都是從巨頭中獨立出來、有著豐富經驗的製作人,但硬體設施上,是無論如何比不上「三巨頭」的。
說實話,既然要當練習生,誰不想去SM這種聽名字就靠譜的地方,就連JYP社長朴振英當年都參加過SM的海選。
專業流水線的篩選,能夠保證「xx出品,必屬精品」的產品品質。
不過,也會因為不符合本公司風格、競爭太過激烈,而「錯過」一些好苗子。
大公司要求所有藝人在其成熟造星體系中「帶著鐐銬跳舞」,粉絲們對三大公司的風格也都有固定認知:SM是個「顏值控」,JYP「空氣半聲音半」的演唱方式和必須會點雜技的男團,YG鼻音濃重的黑泡風。
朴振英落選了,後來他的JYP成為韓國三大經紀公司之一。
無數心懷偶像夢的少男少女們落選了,他們就成為小公司的機會。
小公司更容易扮演一個「有血有肉」的角色, 有充分的調節適配空間。
眾所周知,粉絲與經紀公司的交流常伴隨著激烈的矛盾,愛屋及烏在粉絲這裡是不存在的。
但Big hit卻在大部分粉絲中很受愛戴,粉絲甚至將公司稱為「方family」。
其實這種小公司押對寶的情況,在韓國偶像發展史中,不時會冒出幾個,前有infinite,後有防彈少年團和seventeen,組合本身就是「行走的中小企業」。
最近這種情況好像多了起來,big hit可以看做是其集大成和爆發者。
這些小公司亮眼的表現,讓人們看到了可能性,小企業扎堆的《produce101》模式,更成為其引爆點。
和我們國內一樣,韓國偶像產業也正處於自我更新的狀態。
巨頭依然屹立,但畫布上有了更多顏色,「不守規矩」的新人們甚至在畫外揮灑。
「偶像」定式在被打破,國內的「重新定義女團」,不也是這個道理麼?
但現階段,國內偶像的突破,更多還停留在模式、人設的符號意義。
防彈少年團式的產品取勝,也對偶像提出了看似更高其實也是最基本的要求—— 首先,你得有一首好歌吧?
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