女神學姐范冰冰李晨薛之謙陳學冬《挑盟2》再續浙江衛視收視神話
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《挑戰者聯盟2》范冰冰、李晨、薛之謙、陳學冬再續浙江衛視收視神話
領域關鍵字：綜藝節目
廠商關鍵字：浙江衛視、華策影視、中喜傳媒、藍莓視頻、中國藍TV
產品/服務/其他關鍵字：職業體驗、真人秀、超級卡司
適用範圍關鍵字：全網
類別屬性關鍵字：經營戰略
事件回放
《挑戰者聯盟》是浙江衛視聯合華策影視、眾喜傳媒推出的大型原創職業體驗真人秀。
節目中明星們以輕鬆娛樂的形式，齊心協力挑戰各種職業任務，傳遞積極進取和溫暖勵志的正能量，向所有普通職業者致敬。
第二季從2016年6月4日起每周六晚黃金檔播出，截至目前已經播出過半，收視與口碑俱佳，成為浙江衛視周六晚間檔王牌綜藝。
中文投數據分析
ZWT-Data中文投數據研究發現，《挑戰者聯盟》第一季CSM52城的收視率始終保持在1以上，平均收視率為2.062。
第二季首播收視率即破2，開播6期以來，其中有5期節目首播當晚52城收視率排名同時段第一，平均收視份額為6.10，高於第一季的平均收視份額6.01。
全國網的收視率最高達1.34，排名周六檔第二。
除了首播收視亮眼，《挑盟2》在白天和晚間重播時段也風頭不減，其中5期周六晚重播收視挺近前20，第四期周四重播更是高居同時段第一。
此外，《挑盟2》的網絡播放數據也十分亮眼，前6期節目在四大視頻平台的播放總量目前已經達到15.7億，僅騰訊視頻的播放總量就達到了9.9億，而《跑男4》在騰訊視頻全季播放總量為15億。
《挑盟2》的全季播放量有望趕超《跑男4》，成為下一個現象級綜藝。
ZWT-Data中文投數據分析認為，2016年已經過半，綜藝真人秀市場並沒有出現往年黑馬般的現象級新節目，《挑盟2》的華麗回歸讓人們看到了驚喜，無論是節目製作還是收視和口碑均可圈可點，這得益於節目在以下兩方面的升級和改進：
1嘉賓卡司
《挑盟2》的固定嘉賓是范冰冰、李晨、陳學冬、薛之謙、謝依霖，將第一季的小鮮肉換成實力綜藝咖，人設重點更加突出。
老成員范冰冰、李晨的情侶人設話題發酵不斷；作為綜藝四大神獸之一的薛之謙，兼具網紅段子手屬性，提升了節目的綜藝感；謝依霖、陳學冬的表現也可圈可點。
新老成員完美配合達到了1+1>2的效果，讓節目的綜藝感大大增強。
2劇情設計
「劇情化」逐漸成為綜藝節目一大流行趨勢，兩季《挑盟》都將節目的情景設置為挑戰者對於不同職業的體驗。
《挑盟2》增強了任務和劇情的關聯，使節目更加立體和豐富；職業選擇從「高冷」到「接地氣」毫無違和感，讓觀眾感同身受；情懷與娛樂的完美融合，延續了職業主題「致敬勞動者」，傳遞出社會正能量。
ZWT-Data中文投數據研究發現，《挑盟2》作為「綜二代」華麗回歸併收穫良好的收視和口碑，不僅源於節目本身的吸引力，也離不開浙江衛視平台影響力。
2016年開年至今，浙江衛視全天收視第一的天數已達59天，去年同期僅為20天，2015年全年為57天，漲幅明顯。
Q:浙江衛視為何能在省級衛視激烈的收視競爭中立於不敗之地呢？
ZWT-Data中文投數據分析認為，這與浙江衛視可持續的發展理念和多元化的戰略布局息息相關。
綜藝集群化
浙江衛視打造周末三天綜藝集群概念，《奔跑吧兄弟4》、《挑戰者聯盟2》、《王牌對王牌》多檔王牌綜藝分別定檔周五、六、日晚間黃金時段，打出強強組合拳，平均收視率較第二位領先28%，優勢顯著。
類型多元化
浙江衛視在做好標杆綜藝的同時，也在不斷自主研發綜藝類型，如棚內綜藝：《王牌對王牌》、《蜜蜂少女隊》；戶外綜藝：《二十四小時》、《西遊奇遇記》；體育競技：《來吧冠軍》等涉及團體養成、社會公益、創業創新等多類型綜藝節目，滿足不同受眾群體的收視需求，開啟了中國現象級電視綜藝節目的新模式。
網際網路傳播
浙江衛視藉助網際網路的傳播渠道，實現了現象級的傳播效果。
《奔跑吧兄弟》從第一季到第四季愛奇藝總播放量突破70億，廣告收入屢創新高；第四季在騰訊視頻播放總量突破15億，彈幕互動總量462.5億。
合作網站通過電視台優質節目的內容輸送和話題聚焦，增加了節目以及視頻網站的用戶黏性，實現了視頻網站與電視台利益共贏。
此外，浙江衛視自有視頻網站藍莓視頻以及浙江廣電集團旗下中國藍TV也可觀看浙江衛視所有綜藝節目，滿足不同觀眾定向觀看需求。
改變觀眾年齡結構
浙江衛視不斷擴大自身收視輻射範圍，收視指標向更廣領域延伸。
根據CSM50城數據顯示，浙江衛視的觀眾年齡構成發生了明顯變化，4-34歲年齡段的受眾基數平均增幅在20%以上，年輕觀眾份額顯著提升。
ZWT-Data中文投數據分析認為，《挑盟2》的成功顯示了浙江衛視打造原創綜藝的實力。
在保持收視長虹的基礎上，浙江衛視雖在現象級音樂類綜藝《中國好聲音》第五季上遭遇了版權風波，但這更加堅定了其研發原創綜藝節目的動力。
2016年上半年，浙江衛視原創綜藝已呈現井噴之勢，收視率更是捷報頻傳：在各大衛視前十綜藝節目中占據40%的比例，位居省級衛視第一；收視率1%以上綜藝節目較去年同期增長80%。
浙江衛視也憑藉在綜藝市場的影響力和競爭力，繼續穩居衛視領航者之位。
研究說明：ZWT-Data中文投數據提供的影視文化產業分析，主要是在產業宏觀數據、行業歷史數據、廠商公開數據、用戶全平台數據基礎上，運用中文投數據的產業、行業、廠商、用戶分析模型與方法得出，主要反映了影視文化產業現狀與趨勢、行業競爭與格局、企業模式與創新、用戶消費與行為。
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作者 阡秋 編輯排版 雪寶
