沒有限韓令，韓流在中國也遇到大麻煩了，韓劇韓影為什麼這麼頹？

無論限韓令是否存在，韓流都無疑在這個初雪的時節，在中國市場感受到了冬日的寒流。

此前，伴隨著中國產業市場的不斷發展和「韓流」影響力的不斷增強，韓國電影、電視劇、音樂普遍採用版權輸出的方式進入中國市場，隨之而來的，是龐大的韓星軍團搶灘中國市場。

當中國成為韓娛最重要的海外消費市場，韓國方面希望更多地參與製作與廣告分成，儘可能地深度參與市場競爭。

那麼韓流目前在國內到底占據多大市場，韓劇、韓影和韓星在中國市場的發展，又有著怎樣的差異?

韓劇：全面轉型迎合中國市場卻高開低走

2016年，韓劇在中國市場的發展可謂高開低走。

年初一部《太陽的後裔》愛奇藝上線3周6集播放量破4億，最終全劇愛奇藝播放量超過26.8億,打破了2年前《來自星星的你》韓劇13億的播放紀錄,微博話題閱讀量超過了110億,討論量高達1000多萬。

同時，這也是首部真正實現中韓同步播出的韓劇，為了迎合中國市場，韓國製作方捨棄了多年來的「邊拍邊播」模式，改為「先拍後播」。

但是在該劇之後，《W-兩個世界》、《步步驚心：麗》、《任意依戀》、《灰姑娘與四騎士》等被中國視頻網站購買的韓劇卻紛紛失利。

其中在國內口碑最佳的《W-兩個世界》儘管被視頻網站力推，但該劇每日播放量均在1000萬次上下浮動，不僅播放量遠不及《太陽的後裔》，百度指數和微博討論量也遠遠不及前者。

而口碑不如《W-兩個世界》的《步步驚心：麗》、《任意依戀》、《灰姑娘與四騎士》，儘管也實現了中韓同播，但全都收穫了令人失望的成績單。

為什麼《太陽的後裔》在中國與韓國同步播出獲得了成功，後續劇集卻接連失敗？有韓劇觀察家認為，新劇在中國的遇冷一方面和劇集本身質量有直接關係，另一方面顯示韓劇在中國市場的表面熱鬧之下，熱度已經減褪，而根源在於韓國娛樂業的產業化、流程化、工業化所造成的套路化。

有劇評人認為，目前韓劇在故事題材、敘事組織、創作思路等方面已經陷入模式化與雷同化，雖說是成熟的內容產出，但這種工業化的操作方式也讓其陷入題材、內容與製作越來越單一化的模式之中，隨著國內大眾的觀影能力提升，已經對韓劇產生審美疲勞。

韓影：遭遇中國市場水土不服

如果說韓劇正在中國市場遭遇轉型困境，那麼韓國電影和近年來不斷湧現的中韓合拍片則自始至終在中國市場遭遇著水土不服。

中韓合拍片方面，從2006年到2015年，中韓合拍片有14部，總票房人民幣13億，其中《來自星星的你》導演張太維執導的《夢想合伙人》由姚晨、郝蕾、唐嫣等主演,影片在五一檔上映後,票房不足8000萬,據說有發行方為該片保底三億票房發行,該片堪稱敗得一塌糊塗。

韓國導演趙根植執導的《我的新野蠻女友》找來車太賢、宋茜主演,上映三周多僅獲得3400多萬的票房。

由安兵基監製、林大雄執導的《不速之客》雖有黎明、韓彩英、耿樂坐鎮主演,票房卻不到400萬。

近年來，在中國市場票房過億的中韓合拍片僅有國內導演執導、鹿晗主演的《重返20歲》超3億，申太羅導演、李敏鎬、鍾漢良主演的《賞金獵人》破2億，金容華執導的《大明猩》勉強過億，吳基煥執導、白百何、彭于晏主演的《分手合約》近2億元。

業內人士認為，即使是這些相對賣座片,對比明星陣容和投資，票房成績也只能算是合格。

文化語境上的差異,被認為是韓國導演在中國影市遭遇「寒流」的根本原因,而這種文化差異更集中地體現在韓國本土電影在中國市場的低迷表現上。

例如2015年在韓國本土排進票房前三的《暗殺》，在中國上映的票房僅為4697萬；而《江漢怪物》《奪寶聯盟》等韓國本土的票房冠軍片，在中國都僅有2000多萬票房。

很多業內人士認為，在中國市場票房前景本就不樂觀的韓國影片，再加入宣傳費，會更加血本無歸。

儘管近年來韓國電影勢頭強勁，但其在中國市場的表現並未與其在全球市場的表現同步，甚至在近年來，還呈現市場萎縮之勢。

有影評人認為，中韓觀眾口味差異、韓國批片檔期延後、宣傳力度不足是韓國電影始終無法在中國市場取得突破的關鍵原因。

韓星：「國民老公」衝擊中國演出市場

相對於韓劇和韓影在中國市場的喜憂參半，韓星在中國市場的發展卻可謂一路暢通。

從李敏鎬到金秀賢再到宋仲基，韓劇以每年輸出一個「國民老公」的速度衝擊著中國演藝市場。

據悉，經紀公司給出的宋仲基中國行報價高達每城市約200萬元人民幣，總金額將近2000萬元人民幣。

在廣告代言方面，宋仲基的身價更是直線飆升，近2280萬元人民幣代言國內某品牌，價格直接碾壓當年「鼎盛時期」的李敏鎬和金秀賢。

根據韓國tvN電視台的綜藝節目《名單公開2016》節目透露，自出演SBS電視劇《來自星星的你》之後，金秀賢在中國拍攝了大約35部廣告，每篇廣告的代言費在20億韓元左右，是韓國廣告收入的兩倍。

在公開的名單中，除了金秀賢、朴信惠、林允兒以外，top8中還有李准基、裴澀琪、曹世鎬、洪秀兒、黃致列等。

由於中國市場粉絲的熱捧，許多在韓國國內人氣下降的明星也得到了重新走紅的機會。

憑藉《lovey dovey》, 《roly poly》等熱門歌曲成為一線女團的T-ara，2012年受和榮事件影響，在韓好感度一落千丈，近年開始轉戰中國市場，重新獲得高關注。

據悉，市場追捧之下，不少韓國演員在中國市場的片酬已經達到千萬級別，有些甚至超過國內一線演員。

當韓流遭遇寒流：韓娛遭遇重創，國內娛樂產業迎來新契機

失去中國市場，對韓流到底意味著什麼？有數據顯示，短時間內韓國娛樂企業市值大跌，YG和SM等主要娛樂公司的股值全面下跌，達到一年以來的最低點，JYP，F&C娛樂也都伴著約5%的下浮。

讓CJ、SM、JYP、YG這四大公司總市值下降了3615億韓元(21.5億人民幣)。

在影視之外，國內視頻網站一度重點引進大量的韓娛版權內容，還出現了韓國定製綜藝、韓國演唱會直播、韓國音樂官網落地等創新模式。

隨著上述引進項目的停滯，也將對韓流造成一定衝擊。

還有韓國音樂界人士認為，中國市場是日本的的3、4倍，沒有可替代市場，無法找到新的突破口。

但隨著韓流遭遇寒流，業內人士普遍認為，國內偶像明星會得到更多機會。

從明星個人的素質上來講，韓星基本唱跳俱佳，非常職業，國內明星在這方面有所欠缺。

此外，偶像團體在中國市場是有巨大缺口的，優質韓星正好彌補了這一缺口。

但是隨著韓流退潮，國內明星勢必將在影視劇集、綜藝節目中得到更多機會，並很快填補韓流降溫留下的市場空間。