生日成生意,傳說中揮金如土的粉絲應援到底啥玩意?

提前一個月的世界地標電子屏廣告投放，豪華遊輪包間訂製，演出現場擁擠在外的粉絲，再加上出動200位保安的安保級別和賣出5000元高價的前排黃牛票……猛一看，一定以為這是哪位天王巨星闊別歌壇多年後的演唱會首秀，可事實是，這只是TFBOYS成員之一王源的16歲生日會。

上周，這場被外界戲稱「承包了海陸空」「豪出天際」的明星生日會，一時間風頭無兩。

黃曉明、張天愛本月剛辦完生日會，TFBOYS另一成員易烊千璽下月也將辦，明星們的生日會比陣勢、拼人氣，儼然成為娛樂圈一大新風尚。

如今，每位明星都會舉辦生日會與粉絲共同慶生，似乎明星生日會已成為經紀公司藝人宣傳的標配，畢竟這樣不僅彰顯藝人的人氣，也是一種吸金利器，要知道普通人辦個生日宴還得收不少紅包呢，身為明星，辦個生日會怎麼可能不賺到手軟？

粉絲應援起源於韓國

「一般這種生日會，都會在偶像生日前半年就開始策劃。

」TFBOYS另一位成員王俊凱的粉絲小帆介紹，9月20日是王俊凱的17歲生日。

和自己同組合的成員一樣，他的生日會被粉絲以「海陸空承包」的方式進行了大範圍宣傳。

紐約時代廣場、台北捷運、韓國首爾地鐵站和公交，國內則包括長沙、上海、廈門、杭州等六座城市地標戶外大屏，都紛紛出現了為王俊凱慶生的視頻短片。

就連Youtube（國外視頻網站）的日韓地區，也被連續投放了一周的46秒宣傳短片。

這種在生日會之前進行的宣傳活動，被粉絲們稱為「生日應援」。

說起來粉絲應援，追過偶像的人應該都不陌生，但是路人估計會一頭霧水。

應援活動起源於韓國，就是通過現場燈牌、配合演出、統一服裝應援物或者場外捐錢捐物等方式支持偶像，顯示人氣的做法。

應援方式五花八門，最本質的就是應援色和應援物了惹，超級出名的東方神起粉絲的仙后紅和紅氣球、BIGBANG家的VIP黃和皇冠燈都是應援物的代表。

而場外應援的方式更是五花八門，有送錢的有送物的，還有更高端的送情懷——以偶像名義做慈善。

韓國的應援幾乎是官方性質的，每個粉絲群都有自己的官方應援色和官方應援燈，想跟偶像表忠心就要準備好相應的道具去見偶像，演唱會什麼的自然就是應援的大好時機了，如果遇到路人異樣的眼神，就應該祭出粉絲必備金句榜第一名：「你造我們家xxx有多努力嗎！」

花樣越來越多，關鍵詞顯然還是粉絲的「土豪」。

僅以王源粉絲在鳥巢包下「網幕」LED屏，連續播放一周30秒宣傳短片的價格計算，這次廣告投放價格至少在百萬元級別；再加上六個城市的地標戶外廣告、海外地區的地鐵公交廣告和外國視頻網站的投放，整體硬廣告花費將不低於500萬元。

應援有商業上的盤算

看上去瘋狂的追星行為，真的就是事實真相嗎？

「小鮮肉」粉絲已不是第一次有如此土豪的生日應援了，去年王源的粉絲首次包下美國紐約時代廣場電子屏做硬廣告，一時間被外界批評為「燒錢腦殘粉」。

但粉絲在其正式回應中表示，這種一擲千金的行為並非衝動，而是經過深思熟慮，經過數字統計後再定下的方案，「路人不會因為粉絲投了一塊LED屏就被圈粉，只有業內人士才會去深究這次活動的意義，而他們決定了王源的資源和曝光度。

我們的目標是投資商，是業內人士，目標就是要做到現象級。

」

仔細觀察，明星的生日應援看上去花樣繁多，粉絲們也出手闊綽，但經過數年的市場培育，如今粉絲為明星們計劃的這些活動已開始出現了各種品牌的身影。

為王俊凱定製專屬遊輪房間的應援里，赫然寫著某遊輪品牌的名稱；王源粉絲的作品在京滬兩地巡展，也掛上了某藝術類APP的參與渠道，而生日會現場由經紀公司包辦的品牌贊助，就更是不勝枚舉。

「明星生日會的場地和具體流程，操作起來有時候很像一場演出，經紀公司就會找品牌贊助。

」業內某藝人經紀小笑透露。

「粉絲參與眾籌的目的相對簡單，為偶像做宣傳的同時，能在生日會上看見偶像。

藝人經紀公司則把明星當做一種品牌，生日會就屬於品牌管理中不可或缺的市場活動，是商業開發過程中的重要手段，也是對偶像價值檢驗的一種方式。

」當代東方市場戰略總經理李澤清指出，這和時下明星婚禮流行大操大辦、品牌紛紛倒貼合作，其實有著異曲同工之處。

少花錢也能辦靠譜的事

當生日會摻雜進了如此多的經濟訴求，有時也難免出現虛假營造的氛圍。

上周同樣有位明星開了生日會，卻在活動後被人曝光，現場的粉絲都是花錢雇來的，「活動十分冷清，很多假粉絲合照完就離場了，只剩下賣力的明星還在台上勁歌熱舞。

」小笑也坦陳，並不是所有的明星都適合開生日會，「關鍵還是要看藝人本身的粉絲基礎和發展程度。

」

此外，相對於TFBOYS組合成員這種大陣仗的生日會，更多明星選擇的是酒店宴會廳等更為小型的場合。

「明星們與粉絲其樂融融，聊聊家常的同時，還可以做些遊戲進行直接的互動，主要還是對粉絲的福利反饋。

」在參加過多位藝人的生日會後，媒體人小飛更傾向於後者的「茶話會」形式，這類生日會上出現的粉絲，大多都是追隨明星多年的死忠粉。

「既不需要鋪張浪費地去證明什麼，也可以很好地維護自己的粉絲群體。

」

李澤清認為，那些為了撐人氣做場面而強行舉辦生日會的明星，普遍屬於一夜爆紅型，依靠某部作品迅速走紅，在網絡上成為「流量擔當」，「但如果沒有後續作品發力的話，很可能就一蹶不振。

」

其實對明星來說，不管是舉辦聲勢浩大的生日會，還是花錢製造人氣，都不如多花功夫，多拿出一些說得出口的作品。

*圖片來源於網絡