《Produce48》無水花收官，韓國偶像市場遭遇「中年危機」？

8月31日晚，歷時兩個多月的《Produce48》終於落下帷幕。

最終，來自日韓兩國的張元英、宮脇咲良、曹柔理、崔藝娜、安宥真、矢吹奈子、權恩菲、姜惠元、本田仁美、金彩元、金珉周、李彩燕組成限定組合「IZ*ONE」出道，該組合將在日本和韓國兩地同時出道，活動期為兩年六個月。

在過去兩年里，Mnet電視台製作的《Produce101》第一季（女版）和第二季（男版）節目均收穫了巨大反響，由節目出道的偶像組合I.O.I、WANNAONE一度成為炙手可熱的國民組合。

作為Produce系列第三季節目，Mnet為打造國際化女團，在參賽成員設置上做出了大突破：合作日本超人氣女團AKB48。

《Produce48》概念一經推出即吸引了大波關注，節目播出後，兩國偶像文化的碰撞也自然成為了最大的看點。

然而，以跨國合作為噱頭的《Produce48》影響力在預期上本應是更加深遠的，但平均收視僅2.6%完全無法與前作相比，甚至決賽當晚節目相關熱搜都沒登上幾個……這平靜的一切似乎都在昭示著這個節目國民度的流失。

所謂全民票選出的組合卻得不到全民關注，不知是節目製作的問題還是民眾對偶像的要求在提高？

王者帶不動青銅，IZ*ONE出道人選引爭議

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上周五晚，來自Starship的14歲練習生張元英最終拿下《Produce48》冠軍，但33萬得票遠不及第一屆冠軍全昭彌（Somi）的80餘萬票，更不及第二屆冠軍姜丹尼爾150餘萬票的零頭。

要知道，為了擴大票池，《Produce48》今年決賽直播中採用了簡訊一票抵七票的規則，但最終結果依然差強人意，Produce系列節目的下坡路明眼可見。

而IZ*ONE出道名單一出，大部分人首先是不相信與不服氣。

一直以來名次穩定的李佳恩以14位排名錯失出道機會，綜合實力超強的李彩燕則壓線進圈，前一期排名尚在18的曹柔理空降第3，定位重複的姜惠元、金珉周紛紛出道，網友們直指新團如今的成員配置存在實力不足、德不配位等硬傷問題，更用年底新人大賞已被CUBE家新團(G)I-DLE預定的吐槽來表達對IZONE的不看好。

一個偶像團體的角色，基本分為Vocal擔當、Rap擔當、Dance擔當，而IZONE現有成員都能擔當的人屈指可數。

C位出道的張元英雖唱跳實力過關，但表演痕跡過重一直被詬病缺少了14歲年紀該有的天真；第二名的宮脇咲良努力大過天賦，不論哪個擔當都需要勤來補拙；主唱定位的曹柔理高音發揮不穩，很多時候需要降Key演唱；姜惠元的清純Rap已然成為一個被玩壞的梗了……這也難怪唯二綜合實力較強的權恩菲、李彩燕會被網友調侃為是兩個王者帶一眾青銅玩家。

而9月1日發布的音源排名最高僅74位來看，這個團未來的星途並不算光明。

IZ*ONE的人選爭議還有一點，就是作為國際女團在日韓成員比例上的分配問題。

在這檔日韓合作的節目裡，除了宮脇咲良從一開始就話題度很高，本田仁美、矢吹奈子算是憑實力後來居上，最終在12個出道名額中為日方鎖定三個席位。

然而節目的開始，因兩國偶像文化的差異和語言不通，來自日本的48名選手幾乎都淪為襯托與背景板，業務能力飽受質疑。

即使如竹內美宥、高橋朱里等有實力有顏值的成員，也抵不過後期鏡頭「一剪沒」，最終導致陪跑整季節目。

此外，IZ*ONE被指有意效仿韓國當前大熱女團TWICE的成員配置，甚至金珉周還被指長相酷似TWICE周子瑜，只是相比實力、顏值都在線的TWICE，不知IZ*ONE是否有些東施效顰了？

從JYP人氣練習生Somi解約，看韓國女團發展

2015年5月，年僅14歲的全昭彌（Somi）作為練習生出演JYP女團選拔節目《SIXTEEN》，卻在最後關頭慘遭淘汰錯失出道機會，2016年，累積了人氣的Somi在選秀節目《Produce101》中以第一名的成績C位出道，與其他來自不同公司的10名少女組成限定組合I.O.I。

但彼時，先一步在《SIXTEEN》中出道的TWICE組合當時正如日中天，國民度和音源口碑居高不下；同期又恰逢YG繼2NE1後推出第二個女團BLACKPINK，大公司的宣傳運營不論是聲勢還是曝光都更勝一籌，BLACKPINK隨後也順利拿下多個音源1位，上升勢頭良好；再加上來自SM的Red Velvet因為大公司背景一直自帶熱度，韓國女團市場基本被三大娛樂公司三分天下。

所以，即使是國民選出的女團，I.O.I那時也並沒有討得太多好處。

且因當時簽署的合約漏洞問題，不少人同期還要和自己公司推出的女團一起活動，迫使I.O.I長期只能以小分隊形式活躍。

在競爭激烈的韓娛市場，新人組合的熱度哪經得起這樣反覆的折騰，不到一年I.O.I解散。

在限定組合解散後，其他I.O.I成員回去或組團或solo紛紛重新出道，第一名出道的Somi卻回歸了練習生身份。

今年8月20日，等待了兩年的Somi突然宣布將離開JYP，JYP官網隨後也發布公告，與Somi商議後決定解除合約。

據悉，JYP新女團正在準備中，原本粉絲都以為Somi會以ACE身份在新團出道，但JYP目前透露的消息顯示，將會以JTBC《Mixnine》節目中獲得第一名的申柳真等為主要成員，或許Somi此番出走正是覺得新團無望才決定的。

然而離開了JYP，哪裡又會是一心女團出道的Somi歸宿呢？

自20世紀90年代H.O.T、水晶男孩、神話等為代表的初代偶像團體在亞洲範圍內掀起「韓流」浪潮後，韓國偶像產業發展至今已有數十年歷史。

從女團市場來看，SM、JYP、YG作為韓國的三大娛樂公司，其旗下女團也始終占據著舞台中心。

於2007年間出道的少女時代與Wonder Girls，共同占領了當時整個韓國女團市場，成功躋身韓國偶像組合發展史上第二代團體代表，代表作《GEE》、《Nobody》在海外的影響力也數一數二。

2009年推出的f（x）、2NE1在成員配置及音源發表上也更加國際化，加速了韓國娛樂產業向海外的擴張，成為韓國第三代偶像團體的代表。

與此同時，二梯隊的娛樂公司如CUBE、STARSHIP、Pledis之類也開始發力，4MINUTE、After School、SISTAR等組合開始占據部分市場。

但隨著時間的推移，成員解約、單飛，組合約滿解散情況愈多，這些前輩女團的影響力也逐漸減小。

到第四代偶像團體時，除了三大公司的RedVelvet、TWICE、BLACKPINK女團自帶關注與流量，背靠大樹好乘涼，但究其影響力，與過往大團則是不可同日而語。

而對於小公司來說，要想推出如mamamoo這樣靠音源和live實力出頭的女團越來越難。

回顧整個《Produce101》系列節目，除了第一季有來自JYP的練習生Somi參加，三大公司幾乎不會下場，節目最終是來自第二、三梯隊的娛樂公司和各種小公司練習生的求生途徑。

I.O.I解散後，成員回到各自公司組成的PRISTIN、gugudan、Weki Meki等女團出道，試圖憑個別人氣練習生帶火全團，這種「拖航母」式的成團最終效果幾無水花。

由此看來，在偶像產業發達的韓國，女團市場也並不那麼好做。

而這其實也是整個韓國偶像市場的一個縮影。

偶像組合競爭激烈，引領市場卻後繼無人？

數據顯示，韓國偶像產業核心音樂層市場規模約在90-100 億人民幣。

在韓國音樂市場飽和背景下，偶像藝人成為支撐音樂市場的決定因素，因此韓國音樂市場至少有一半由偶像藝人貢獻。

根據韓國文化體育觀光部的數據，韓國2016年上半年共賣出實體唱片426萬張，其中偶像相關占比在80%以上。

受利益驅動，近年來K-POP 市場上偶像組合數量與年激增，全新登場的企劃公司數目也同樣不斷增加，偶像們正面臨著前所未有的挑戰與危機。

以回歸（comeback）為例，韓國偶像組合通常半年到一年發一次新歌，兩張專輯間擁有一定的時間間隔，既可以為他們留有一種神秘感，也能待粉絲抱著不少期待。

但伴隨市場競爭的日益激烈，為了維持一定人氣與新鮮感，偶像們的回歸開始變得頻繁。

如Twice在2017年間，便一口氣曾經推出兩張特別專輯、一張迷你專輯以至一張正規專輯。

Red Velvet也曾在11月時以第二張正規專輯《Perfect Velvet》回歸樂壇，但就在不足兩個月間，她們便以Repackage專輯《The Perfect Red Velvet》迅速回歸。

儘管偶像產業收入可觀，但打造一個偶像組合需要的投資也十分驚人。

且不說練習生期間的培訓費用，光是製作一張專輯的費用就大約要20億韓元，而為了能出演音樂節目，一個月所花費的宣傳費用又要近一億韓元，這也是為何小公司的團難以出頭的根本原因。

據統計，2010年到2014年間，韓國娛樂公司共推出了102個偶像組合，可見市場更新換代之快。

在市場已經過度飽和的情況下，淘汰率之高也讓人驚嘆。

韓國歌謠界相關人士曾表示，偶像組合的製作是「高風險」產業。

一年平均準備出道的組合足有300多組，其中有機會出道的大概壓縮至50多個組合，而新人中能夠積攢知名度、擁有影響力的組合也只有1~2個組。

即使費盡心力打造，能夠成功的偶像組合也屈指可數。

縱觀近年出道的韓國偶像團體，小公司推出的組合又大多處於一種人氣低、曝光少的尷尬狀態，人氣較高的女團如BLACKPINK、TWICE、RedVelvet均是2016年前出道的組合，但影響也尚未達到當年少女時代的級別；男團在多個前輩組合面臨解散、解約、入伍等問題下，除去年出道的WANNA ONE，還是以2015年前出道的EXO、防彈少年團、GOT7等為主要流量。

曾經的東方神起、SuperJunior、少女時代等偶像團體的影響力可謂是席捲亞洲，甚至造型、風格引領了整個亞洲的審美，但如今韓國偶像產業引領亞洲的輝煌似乎在漸漸消弭，就連本土市場表現也是平平。

倘若還是沒有「鲶魚」入池攪動市場，《請回答2018》可能就是一部傳奇落幕的回憶錄了。

作者 | 李可夫斯基

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