「菊面失控」，靠臉的時代已經過去了！

最近，你的朋友圈是不是被「請PICK王菊」刷屏？

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這個長相不流俗、身材很霸道的女人，就是無數粉絲為之瘋狂拉票的對象。

她來自女團成長類綜藝節目——《創造101》。

是的，她這樣的不僅進了女團，而且憑藉自身的強大魅力在短短三期節目後，實現了從旁聽生到目前排行榜第一的逆襲。

你可能曾充耳不聞「中國有嘻哈」，也可能一臉嫌棄地遠離「偶像練習生」。

但是，無可否認的是，「養成類」熱潮正形成澎湃之勢，洶湧襲來。

《創造101》正在將「偶像培養」的星星之火推成燎原之勢。

這個節目由黃子韜發起，張杰、陳嘉樺擔任聲樂導師，胡彥斌擔任唱作導師，舞蹈導師則由羅志祥、王一博擔任。

該節目歷經5個月的前期海選，在13778名女孩中，挑選出101位偶像女團練習生。

她們將通過為期3個月的任務、訓練、考核，以及人氣投票、淘汰賽制的流程，最終以人氣投票決出11位練習生，組成全新的偶像團體出道 。

《創造101》就是要展現這101位女孩的練習生生活和殘酷比賽過程。

這檔節目的口號，明媚又激烈的八個字——「向陽而生，逆風翻盤」。

1

「菊面失控」的女團新標準

王菊的爆紅正是踩在了這句話的精神點上。

她的起點非常低，作為空降的踢館選手，甚至都不在經過海選的101位之列，本已是希望渺茫，因為3unshine組合成員Abby退賽才得以入選。

在前三期的節目中，王菊十分不起眼，並且因為「黑土胖」的外形，遭到網友群嘲。

但是隨著節目的推進，她的才華、勇氣、表現力高情商以及樂於助人等品質開始被大家看見。

Yamy直接給出了王菊「她有毒」的評價，這是對王菊舞台感染力和圈粉能力再貼切不過的讚揚！

與此同時，一大票粉絲湧現，他們自發地創造出許熱詞——「菊外人」、「菊安思危」、「物以類菊」、「菊手之勞」等，在這些詞語刷屏的同時，王菊的人氣也一路飆升，成為異軍突起的黑馬。

誰也沒想到，王菊這種不瘦不白不柔不萌的類型，會一炮而紅。

這並非是大眾審美出了問題，而是一如王菊所言：

女團的標準是什麼，在我這裡，標準和包袱都已經被我吃掉了。

你們手裡握著的是重新定義中國第一女團的權利

審美不需要人云亦云，要做什麼樣的偶像更不需要模仿別人。

到這裡，王菊敢說敢做、獨立霸氣的個性已經全然展露，熠熠生輝。

這樣的偶像，自己就有魔力光環加持，哪裡還需要團隊費心做什麼經營，粉絲被激發出各種創意無限，分分鐘把自家愛豆捧上人氣尖端。

2

網綜時代的「差異化」定位

無獨有偶，與此形成巧妙對應的，是剛剛落下帷幕的《偶像練習生》的冠軍——蔡徐坤。

他陰柔、妖艷甚至油膩，直接促使網友發明出「小奶狗」的稱呼，來專門指稱當下一反陽剛形象的小鮮肉們。

這些可愛的男性偶像們，會化妝、會嬌羞、會咬嘴唇，是名副其實的「精緻的豬豬男孩」。

有人說，現在社會已經審美畸形，培養出一群油頭粉面的男人。

這種男生是有存在，小編也極其討厭那類徒有其表的「空架子」。

但是，首先，打扮不是女生的特權，對顏值精緻追求的背後，是生活熱情和愛美天性，男性也可以追求自己心中所美。

其次，能站上巔峰位置的，決不只是知道「外表精緻」而已。

與此相伴的，確實是心服口服的實力。

小編一開始也被蔡徐坤這身狂拽酷炫，集某寶爆款風與夜店王子范於一體的打扮「膩」到了。

然而，隨著節目的推進，蔡徐坤同學讓人對他大大改觀。

他在節目中的表現有目共睹，並且受到導師們的一致認可。

對比之下，那些空有顏值和身材，綜合技藝疏於練習的男生，就真的相形見絀，差距一目了然了。

王菊與蔡徐坤，在外形上均是顛覆範式、打破慣例的存在，他們勝在「差異化」，但不是只要標新立異便能殺出重圍，為他們捍衛「差異性」的，是其自身的強大實力。

是的，這個時代，只有「差異化」的外形，不可行。

不過，只有實力，你也很難能行。

因為優秀的人太多。

只有當你是實力與風格並存時，才能奪得關注的目光。

2017年一檔音樂選秀節目，以12 集正片30億次的播放量，俘獲了半個娛樂圈的目光。

對，就是《中國有嘻哈》。

它能從一眾歌唱類綜藝中脫穎而出的關鍵，恰恰也在於「差異化」——之前中國綜藝市場從來沒有hip-hop這種小眾題材出現，嘻哈音樂有受眾，卻在大眾中存在陌生感和神秘感。

先在的目標觀眾，加上圍觀人群的加入，不難想像《中國有嘻哈》為何能夠取得火爆的收視率和點擊量。

越來越多類型的出現，是市場細分日趨完善的體現。

這種專業細分的「工業化」，正是娛樂產業成熟的標誌。

中國，在路上了。

3

從單人到組團的全民偶像養成

中國不是沒有女團、男團的培養模式，只是沒有形成系統和體制。

最早開始做偶像培養的，要追溯到選秀元老芒果台於2004年開始製作的《超級女聲》，這檔節目在2005年李宇春那屆迎來了爆點。

這種音樂選秀在當年掀起了全國範圍內的追星熱潮，一個偶像從素人到出道，所帶動的粉絲經濟與周邊效應是不可限量的，這讓娛樂界大佬們看到了無限商機。

接連製作了三年「超女」之後，芒果台開始轉向男生歌手偶像的挖掘，自2007到2013年先後舉辦了三屆《快樂男生》。

一時間電視圈爭相跟風模仿，華語流行樂壇由此進入選秀時代。

然而，過度跟風導致娛樂類節目瘋狂生長，綜藝市場魚龍混雜，廣電總局不得不以一紙「限娛令」進行調控重整——

2011年出台的《廣電總局將加強電視上星綜合節目管理》及2013年出台的《關於做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，要求各地方衛視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節目每周播出不得超過三次。

在這個分水嶺過後，市場進入反思重整的低谷。

但是對於偶像選拔機制的探索，國內經營團隊從來沒有停止。

隨著娛樂產業的發展和經紀團隊的成熟，加之日韓「練習生」培養機制的影響，幕後操盤手們越來越深諳對於偶像的營銷之道。

一個好的藝人，決不能只是單方面能力突出。

他/她不僅要有外表上的形貌昳麗，而且還必須唱、跳、演全方位能力兼具。

培養本土綜合型偶像的強烈意識，已經在近年來的一系列偶像成長型綜藝中明顯地體現出來。

2017年的《明日之子》，以41.8億次視頻網站播放量、332億微博話題閱讀量釋放出了市場覺醒的信號。

然而，同類型綜藝還是不溫不火，仿佛在等待著一個刺激。

這一拐點，隨著2018年愛奇藝開年綜藝《偶像練習生》的推出，轟然開啟。

從1月19日開始，持續78天，點擊量首播1小時破1億，2期破4億，收官已經突破25億，微博熱門話題閱讀量超過130億。

最後決出的9位新人，以Nine percent組合的形式正式出道。

這一組合誕生僅僅兩個月，便強勢地席捲了微博熱搜、娛樂頭條，成為各大品牌廣告代言的寵兒。

Nine percent強大的影響力，在於「偶像養成」機制賦予的龐大粉絲基礎。

《偶像練習生》從播出開始，就開通了購買贊助商產品為自己喜歡的練習生投票的渠道，這種「全民製作人」的方式，讓粉絲們實時參與到偶像培養中來。

可以毫不誇張地說，愛豆的人氣的每一步累積，都是建築在粉絲支持之上。

這使得粉絲與偶像之間的粘合度極其密切，pick出練習生們一旦出道，帶動起的便是身後所有的潛在消費力。

與單人成名不同，組合偶像講究團隊合作，大家既要有共同的凝聚力，更要有個性差別、分工擔當。

這全憑背後經營團隊的打造策略，來進行發展規劃。

愛奇藝所採取的共享式經紀，把九人合力的優勢發揮到了極致。

平台播出方與該九人組合此前所在的經紀公司，達成了共享藝人未來18個月經紀合約及收益的約定，大大拓展了偶像團體的資源渠道。

這樣，才使得Nine percent一躍成為最具市場潛力的新興男團。

4

「土創女孩」的勝利

這方男團落下帷幕不過兩周，女團便登場了。

國內除了SNH48之外，稱得上「紅」的女子團體非常匱乏，大眾稀缺強力的女性偶像。

《創造101》的製作者們正是瞅准了這一市場空缺。

這檔綜藝的總製片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨說，國內的偶像市場還處在非常初級的階段。

每次做節目都會發現市場上沒有新人，市場對新人的渴望太大了。

女團的創始人們不僅要打破過去較為扁平、單一方向發展的偶像塑造路線。

而且要發掘本土的新興力量，培養中國自己的女性偶像。

《創造101》總導演孫莉在採訪中說，當下的年輕人有獨立的審美和判斷，跟隨顯然是巨大的冒險，不妨將制定標準的權力交給觀眾。

以SING為典型代表的女團，一出場便秀出了「中國風」的招牌。

黃子韜大加讚賞，他眼睛放光地告訴在座者們，他就是想做這樣的偶像團體，有中國元素的，自己的女團。

敢於「土創」屬於自己的性格和Style，才能在同質化的人群中，拓出一片藍海。

不然王菊怎麼會爆紅。

既然要做本土化，那麼綜藝本身也沒有百分百照搬原版，而對許多環節進行了重設，大大增加了賽制的競爭性和可看性。

在節目中，選手們可以隨時「battle」，來捍衛或者贏得心中渴望的A班席位。

而進入A班，也不意味著一勞永逸，要時刻鞭策自己更強更努力，因為其他班級也是人才濟濟，隨時可能替換掉你。

《創造101》中，不止有「能力C位」可以帶領自己的戰隊，而且還設置了「勤奮C位」—— 以額外的練習時長為評判標準，排名前8名的選手可以獲得首次「公演C位」的機會。

這些競爭性的設定，賦予了偶像培養機制很大挑戰性——勤奮、才華、創新，而不是「顏值」。

被稱為王炸現場

Yamy並非傳統意義上好看的姑娘，但是她有一口犀利流暢的rap，和一身紮實過硬的舞蹈功底。

Sunee與女性美基本不沾邊，但是她帥氣的舞蹈風格，穩定的歌唱氣息，讓她成為第一位扛住攻擂，沒有輸掉A班位置的選手。

段奧娟，剛上台時還穿著一身極其樸素的校服，因為只會唱歌沒有舞蹈能力，而落到了C班，硬是憑著一股拼勁兒啃下了舞蹈，從C班升上A班第6名。

段奧娟隊的《Let Me Love You》

這些練習生們表現出來的是積極、陽光向上、懂得感恩，呼應著「向陽而生，逆風翻盤」的精神。

在娛樂行業日趨工業化的年代，保持自己的差異性才是最強的保鮮劑。

《創造101》《偶像練習生》《中國有嘻哈》的火爆，見證了「差異化」選手的逆襲，它們折射著審美多元化的社會趨勢。

靠臉吃飯的時代已經過去，現在靠的是一具有個性的身體和一個有趣的靈魂。

管你長得是不是審美標準框框裡的那種好看。

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公號：藤井樹觀影團