透過網際網路思維 看白色系深度拓展粉絲文化疆域

隨著移動互聯時代的推進和人工智慧技術的迅猛發展，文娛產業的組織形式、競爭態勢以及營銷理念正在改變，粉絲的影響力日益增強，粉絲經濟帶來的購買力與凝聚力變得不容小覷。

在此情況下，如何主動迎接粉絲經濟在網際網路時代帶來的機會，引爆粉絲的痛點，以便達到粉絲與偶像雙向迎合與塑造，成為了文娛行業的一大命題。

「用你的人氣去獲得你的資源」，近日大熱的SNH48的人氣總選就是粉絲經濟的典型例子。

據統計，本屆SNH48總決選投票總數驚人高達1758676.6票，總收入超過1億元人民幣。

通過粉絲購買力，尤其是單個粉絲的購買力甚至可以成為決定這個成員接下來一年公演站位、外務資源的直接因素。

由此可見，粉絲即是權力。

2016年1月，國內第一支大型男子偶像組合ZERO-G在北京水立方出道。

至今短短半年，就已經與肯德基、Zespri、CONVERSE、MISHKA等眾多國際品牌合作，粉絲量更像滾雪球一樣迅速增加，現已突破400萬。

推出ZERO-G的經紀公司白色系文化傳媒（上海）有限公司（下稱白色系）立足粉絲市場，正在掀起一場中國男團升級換代的「革命」。

定位精準，重塑「中國男子組合」

據調查顯示，2013年至今，韓國在海外的巡迴演出大部分屬於韓國男團演唱會。

在統計的1456場演出中，有1209場是團體演出，而這1209場團體演出中，只有181場是女團的演出。

從演唱會數量排名統計上也可以看出，排名前5的都是男團。

男團才是演出市場上真正的王牌。

與韓國相比，中國的男團市場上升空間巨大，仍是一片藍海。

白色系適時推出ZERO-G組合，正是瞄準了中國男團這塊市場。

根據白色系官方解釋，ZERO-G組合的名字有兩重含義：其一，是英語Zero Gravity 的縮寫，中文意為「零重力」，傳遞了年輕人嚮往自由、積極向上、勇於創新、追求夢想的精神，也表達出充滿激情、活力等正能量的態度；其二，ZG 是「中國」拼音的首字母，代表了ZERO-G 是真正意義上的「中國男子組合」。

通過名字可以看出，白色系給ZERO-G組合確定了「年輕」和「中國」兩個標籤。

據了解，ZERO-G組合的成員都是白色系從北電、中戲、上戲等高等院校精選而出，年齡在16-20歲之間，平均身高183cm以上。

因此，ZERO-G出道後，憑藉年輕、顏值、身高、才藝等多重優勢，迅速吸引了大量粉絲關注並在國內打開市場。

目前，ZERO-G的主打歌《Zero Gravity》，已經獲得了包括音悅V榜、亞洲新歌榜、AiBB亞洲偶像榜等榜單的冠亞軍，作為一支剛剛出道的組合，可謂風頭正勁。

中國男團的市場潛力非常大，而成功的卻非常少，ZERO-G組合作為填補了中國娛樂市場在男團領域空白的純中國男子偶像組合，本身就擁有得天獨厚的優勢。

而近日，廣電總局下達「禁韓令」，更給ZERO-G組合帶來了絕佳的發展契機。

隨著韓國藝人紛紛遭到封殺，國內熱門IP改編的影視，人氣綜藝節目等都將目光轉向了國內藝人或偶像組合。

ZERO-G憑藉出道半年多來的搶眼表現，近期收穫頗豐。

白色系CEO吳平表示，近期收到了很多邀約，ZERO-G將迎來發展的「黃金時期」。

師資力量雄厚，打造娛樂界的「黃埔軍校」

白色系CEO吳平曾在介紹公司定位時表示：白色系的目的不僅是打造一個人氣偶像組合，而是做與男團相關的整個生態圈，打造一個像NBA這樣長盛不衰的文化娛樂品牌，靠規模、靠疊代、靠全方位的知識和技能驅動，廣泛布局影視、綜藝、音樂等市場。

白色系總部面積超過7000多平米，設有專業的聲樂教室、健身教室、T台平面課教室、大型舞蹈聯排教室等培訓場所，專業的攝影棚、錄音棚、十多間直播間等內容產出場所，以及為藝人定製服裝的設計師工作室，為藝人設計形象的造型師工作室，可容納數萬套服裝鞋帽的大型服裝間等。

此外，白色系在北京、深圳都設有分公司。

不僅如此，白色系還擁有獨立的培訓師資及明星製造體系，從歐美、日韓、港台等國家和地區聘請了頂尖的聲樂課老師、表演課老師、形體課老師等各個領域的老師擔任藝人指導。

據推算，白色系培養藝人單日成本可達12萬元人民幣。

出色的軟硬體設施及雄厚的師資力量，確保了ZERO-G在選拔、培訓以及成員儲備方面的高標準，可持續性發展。

ZERO-G一期成員是從全國八萬多名候選者中經過層層篩選，又進行了長達一年多的秘密培訓，才最終脫穎而出的。

其即將出道的練習生也延續了這種殘酷的訓練模式：每天早上七點鐘起床，先跑六公里，然後九點鐘到公司，直到晚上九點鐘才能回家休息，每天訓練時間長達14小時。

ZERO-G的團隊將持續不斷的加入新鮮血液，新晉練習生都是95後，還有5個新簽的12歲練習生正在接受訓練。

正是這種「為有源頭活水來」的培訓機制，使得ZERO-G能夠不斷進步，優秀的新人不斷湧現。

而今，作為娛樂經紀公司中「黃埔軍校」的白色系已經備足了人，也為藝人和練習生們備足了能力，接下來就是他們攀上夢想高峰的征程了。

獨特的藝員訓練體系，深得粉絲經濟的精髓

白色系認為「學習與訓練應是藝人的常態」，因此旗下藝人無論出道前還是出道後，都保持著每天14小時的高強度訓練，憑藉快速的成長不斷吸納更多粉絲。

同時，引入了粉絲投票、優勝劣汰等機制，既能讓粉絲在藝人成長過程中有很強的參與感，又能激發藝人的潛能，促進藝人快速成長。

白色系獨特的訓練體系，打造的不僅僅是一個男團，而是一個藝人成長平台。

在這個平台上，藝人和粉絲直接互動，相互學習，形成良好的粉絲溝通機制，生動地詮釋了移動網際網路時代的粉絲經濟模式。

在這種經濟模式下，粉絲與偶像的關係獲得重新定位。

粉絲由娛樂市場中比較被動的人群，轉變為粉絲與偶像雙向迎合與塑造，粉絲的話語權越來越高。

粉絲們應援偶像的積極性更強，藝人成長的目標和動力也更加明確。

線上線下兩種方式，建立粉絲運營體系

ZERO-G以獲取廣大女性粉絲喜愛為目標，團體成員將直接面向粉絲，與粉絲進行深入互動，並依據粉絲的喜愛和支持程度不斷進行調整，以最大化滿足粉絲對於偶像的訴求。

如今，粉絲的需求日趨多元化，要求擁有更多的自主權和主導權。

據調查，不少粉絲會主動與藝人及其經紀團隊溝通，而某些經紀團隊也會授予決策權、建議權來保證粉絲們的持續熱度。

而相比之下，在ZERO-G建立的粉絲經濟體系下，與粉絲的溝通更加科學。

為了能與粉絲零距離溝通互動，ZERO-G推出線上線下兩種不同的溝通平台。

在線上，ZERO-G將推出電商APP，吸引粉絲下載使用，將流量變現的同時還能提高粉絲活躍度。

而在線下，ZERO-G將推出公演劇場和主題定製咖啡廳。

公演劇場可以讓粉絲面對面看到偶像們的表演，增強粉絲的認同感；主題咖啡廳將作為ZERO-G成員生日會、粉絲交流見面會等場所，成為「粉絲之家」。

通過線上、線下的雙重發力，ZERO-G將建立起一套高效的粉絲運營體系。

多維度推廣渠道，涉足各相關行業

白色系認為，隨著媒體形式的多元化，粉絲的聚集地也越來越分散。

因此，白色系憑藉ZERO-G組合人數和才藝上的優勢，進行影視、綜藝、音樂等渠道的多維度推廣，深度布局粉絲經濟。

ZERO-G除了推出《Zero Gravity》、《孤單告急》等音樂、MV作品，贏得音樂粉絲的支持外。

還曾出席2016上海國際電影節、上海國際時裝周、亞洲音樂節等行業盛典。

並獲得國際著名餐飲連鎖品牌肯德基青睞，獲其全國5000多家門店推廣。

近期，又與Zespri紐西蘭奇異果建立合作，以「小鮮果」概念進行線上、線下雙重宣傳，引起廣泛關注。

此外，白色系還布局影視劇作品，由ZERO-G成員參加的4檔綜藝節目，參演的2部電視劇、3部網絡劇和2部院線電影都已經在錄製或拍攝中，部分作品預計會在今年年內播出。

人氣是第一生產力，在人氣的基礎上，粉絲的話語權越來越高，這標誌著粉絲經濟已經進入3.0時代。

在這個時代，粉絲真正可以「捧紅」偶像。

ZERO-G的成功絕非偶然，白色系的藝人訓練體系和粉絲運營體系已經初具規模，這種粉絲經濟模式，契合這個時代的發展脈搏，未來必將大放異彩。