防彈少年團為何能從出道時默默無聞成為如今的「世界彈」?
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12月6日,剛剛在2017MAMA頒獎典禮中獲得「年度藝人」的防彈少年團在日本推出了第八張單曲——《MIC Drop/DNA/Crystal Snow》,在發售首日以26萬9861張的銷量奪得當天的公信榜單曲銷量榜冠軍,讓防彈少年團創下了連續5張單曲奪得公信榜冠軍的紀錄。
而這張除了在公信榜奪得冠軍以外,在SoundScan Japan銷量榜也以34萬2655張的銷量排在了第一位。
今年5月,防彈少年團曾作為首個K-POP組合踏上美國「Billboard Music Awards」的紅毯,並且拿下了「Top Social Artist」獎項。
防彈少年團儼然將K-POP風颳向了全世界,如此成就背後,離不開自身的實力與努力,也離不開公司的企劃與用心。
那麼Big Hit是如何讓七個曾經普通的少年成為了如今的「世界彈」呢?
1
放棄捷徑成就團體不可替代性
每年在韓國出道的組合足足有200多個,但除了大的公司推出的團體,很多團體都難以獲得關注。
不同於2012年出道的EXO組合,沒有SM公司的成功推出新團的運作模式,防彈作為小企劃社推出的組合,沒有「前人栽樹」,在防彈之前並沒有獨立打造任何一個爆款的Big Hit,一切都只能摸著石頭過河。
新興公司打造出來的偶像團體,短期內想要迅速聚集人氣的捷徑是模仿已成功的先例。
雖然這個模式在短期內非常有效,但非常容易被取代不利於長期發展。
沒有先例可循的BH並沒有按照已成型公司的成功模式來運作,從而成就了防彈今天的不可替代性。
從這一點看,BH是十分具有前瞻性的。
在音樂製作上,BH並未選擇成熟的團隊完全包攬,而是大膽放手,讓組合成員參與到製作中,所以現在看防彈早期的專輯都會略顯粗糙。
放棄找人外包或是令公司內專業製作人全權操刀的捷徑,這種參與模式下成長起來的防彈成員們能力不斷增長,能夠駕馭的音樂元素越來越多,組合風格逐漸凸顯,專輯質量也日漸提高。
之前BH的方時赫代表在採訪時就稱:「在音樂方面,我完全放手讓孩子們自己去做他們想做的,我想大概因為是這樣。
在k-pop歌手中,用自己的故事來做音樂,這樣的例子並不是很多。
相反的,在美國卻有很多歌手這樣來創作歌曲。
防彈少年團連一些比較危險的題材都敢大膽嘗試,所以在西方評論家眼中會覺得,這樣的K-Pop是非常給人以新鮮感的。
」
2
另闢蹊徑 打破偶像組合人設
在韓團成熟的造星體系下,每個韓團出道基本都有自己的設定。
團體歌謠市場看似百花齊放,實則千篇一律。
BH跳脫開市場流行趨勢,不以市場最流行的情歌出道,打破了唱情歌的偶像男團的人設,讓防彈少年團唱著喚醒夢想的歌出道。
從防彈名字的意義:「抵擋對10代20代的偏見和壓迫,理直氣壯地守護我們的音樂和價值觀」,就能看出他們註定與眾不同。
在音樂風格上,BH公司展現出對國際消費市場捕捉的敏銳度。
防彈專輯中運用的許多音樂風格經常領先於南韓的流行趨勢。
不少專輯收錄曲的音樂風格都是當時在歐美非常火,但在南韓卻比較少見的。
然而過一段時間後,該音樂風格的熱度也會傳進南韓。
例如2016年5月的《Save Me》用到的Tropical House元素出現於今年許多南韓大熱單曲之中。
在音樂內容上,BH公司為防彈策劃了從學校系列、花樣年華系列到WINGS系列,每一張專輯,都見證了這群平均20歲出頭少年的成長和蛻變。
在他們的歌詞中,表達的主題總是深刻而具有意義。
其中的花樣年華系列,防彈作為第一個關注青少年社會話題,包括青春期的叛逆、家庭問題帶來的心理創傷、青少年自殺問題等等的韓國團體,從這些迷惘的叛逆的青少年自身的角度出發,用音樂去講述故事,成功打出了知名度並引起社會廣泛關注。
在他們身上,沒有了偶像男團的人設,更多的是為社會、為年輕一代發聲的責任,他們的音樂有著比小情小愛更大的情懷與格局。
在宣傳推廣上,從2013出道以來在資源上面一直是硬傷的防彈,上過的綜藝少得可憐。
面對這樣的弱勢他們另闢蹊徑的走上了自己與粉絲互動的道路,BigHit工作人員直接用DV記錄成員們的生活與拍攝花絮,這些小視頻使防彈開啟了別樣的圈粉道路。
除此之外,防彈少年團經常通過推特與全世界粉絲們進行溝通。
七名成員通過一個帳號自由發布包括視頻在內的推特,目前轉推數最多的是展示成員之間笑鬧模樣的視頻,轉推數達到35萬以上。
即使不在宣傳期,粉絲們也幾乎天天都可以和他們在推特上進行互動,了解他們的生活與創作的點點滴滴。
11月13日上午,防彈少年團的推特粉絲數已經突破1千萬,成為K-POP的高人氣代表組合。
縱觀防彈少年團出道的五年,他們之所以能成為今天的「世界彈」並非是因為某一方面的出眾而一步登天,而是日積月累的培養成就了強大的他們。
這幾個少年的音樂本身蘊藏著巨大的能量,這是他們能火遍世界的根本。
但從出道的默默無聞到今天的絢麗璀璨,除了成員們自身的能力與努力,企劃公司絕對功不可沒,BH選擇放棄短期利益,耐心等待防彈成長,這是防彈保持長遠並旺盛生命力的關鍵所在。
使得防彈獲得如此高人氣的秘訣是什麼?BH代表方時赫這麼說:
「是大家能夠表現出使人們產生共鳴的故事。
並不是常見的愛情歌曲,而是在成長過程中遇到了種種苦惱和青春里的不安,這些感情都通過防彈少年團的歌聲傳達出來,因此受到了大眾的喜愛。
另外一點就是防彈少年團的魅力,他們所展現出的親切的魅力,那種想要與粉絲進行交流的心態與姿態也是原因之一。
」
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