神曲炮製的背後 小蘋果如何做到猛龍過江?

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「你是我的小呀小蘋果,怎麼愛你都不嫌多……」

每年,在網絡上傳播的無節操歌曲多了去了,但今年偏偏就是《小蘋果》火了,不僅引得網友們爭相膜拜效仿,就連退休在家閒得蛋疼的大媽們都要帶著《小蘋果》去廣場上舞一圈,簡直霸氣側漏。

如果你以為這種低俗無下限歌曲的走紅只是偶然,那你就錯了,《最炫民族風》、《江南Style》、《小蘋果》這些個神曲之所以會成為神曲絕不是巧合,他們的背後其實是有一種公式存在的。

只要將公式融會貫通,就連你也可以炮製出紅透大江南北的神曲。

大家都是屌絲,不要裝高富帥

現在是音樂快速消費的時代,像Whitney Houston的I Will Always Love You那樣經久不衰的作品可以說是幾乎沒有。

去看看美國Billboard單曲榜的Hot 10榜單,Dance/Synthpop/Hip hop幾乎占了半壁江山,那種藝術氣息滿滿的音樂是根本沒人聽的。

而且音樂產業近10年間有一個明顯的跟風現象,不再追求寬廣的動態範圍,轉而越發提升音樂的響度,這也是為什麼我們聽到的歌曲聲音電平越來越高,低音也越來越多的原因。

在2014年第28周的美國Billboard單曲榜Hot 100中,多半是流行舞曲類型的音樂,如Fancy、Summer、Turn Down等

那麼回到《小蘋果》身上,它就是一首很典型的Dance,完全沒有任何器樂的元素,全靠合成器做出的電音充當背景音樂。

類似的例子還有《江南Style》、LMFAO的《Sexy and I Know It》、《Party Rock Anthem》,它們都曾長期盤踞美國Billboard單曲榜前10,並不因為這些歌曲有發人深省的內涵,也不因為有獨樹一幟的旋律,相反無論《小蘋果》還是《江南Style》甚至PSY的又一作品《Gentleman》,它們的旋律都是千篇一律的。

一首歌曲的創作,在結構上可以分為Intro(可有可無)、Verse 1、Chorus、Verse 2、Chorus、Bridge最後再加一段Chorus,簡單地說其實就是由主題、副歌、過渡三部分組成。

但《小蘋果》之類的神曲在結構上其實並沒有特別的過渡與起伏,而是有規律地重複同一段旋律,搭配動感的節奏很容易就造成洗腦效果。

反覆洗腦的作詞作曲手法也是神曲必備的

同樣造成精神攻擊的,還有神曲的歌詞。

真要說《小蘋果》、《江南Style》、《最炫民族風》的內容能夠提升你的文化涵養那是完全不可能的,簡單粗暴、朗朗上口的歌詞是成為神曲的必備要素。

舉個簡單的例子,回想下你最喜歡的音樂金曲,你並不一定能夠挑出令你印象最為深刻的一句歌詞,但即便你聽不懂韓語,也一定對《江南Style》中的那句「歐巴肛男Style」有種莫名的親切感。

甚至像《忐忑》這樣的奇葩作品,歌詞全程都是尿點,高端大氣上檔次、低調奢華有內涵的歌詞是無法讓人產生共鳴的。

因為大家的音樂欣賞能力都是屌絲水平,你硬要裝高富帥只會讓人覺得你是傻逼。

賣不了萌,就賣節操吧

論一部MV對歌曲的重要性,這是了解當今流行樂壇的一道必修課題。

從《江南Style》中爆笑的騎馬舞,到《小蘋果》里秀節操的裸身與男扮女裝,其實都是將歌曲的聽覺刺激轉換為視覺刺激的一種手段。

還是以《江南Style》為例,它可以稱得上是近幾年流行音樂走紅的範本,這首歌之所以能衝出韓國在全世界走紅,可以說完全是MV的功勞。

騎馬舞讓《江南Style》成為一種流行文化,並讓全世界人為之效仿,很難想像如果沒有MV、沒有騎馬舞的創意,《江南Style》還能夠如此流行嗎?

筷子兄弟很清楚《江南Style》的運作模式,包括邀請韓國歌手裴澀琪加入MV出演,並且特意前往韓國拍攝,MV中的舞蹈更是由《江南Style》的騎馬舞創作者李朱善製作,可以說是一部韓國味十足的MV。

了解Kpop的朋友也一定知道,在Kpop音樂中舞蹈是韓國歌手生存根本,從早年流行的少女時代《Gee》到《江南Style》證明,即便你沒有優秀的唱功,只要有絢麗的舞蹈同樣也可以獲得成功。

因此雖然筷子兄弟中的肖央與王太利哪一個都不會跳舞,但還是請來了裴澀琪跳了一段與劇情並不太符合的舞蹈。

MV的作用,說白了就是推銷歌曲,如果利用視覺元素迅速地抓人眼球,是一首流行歌曲能否流行的關鍵。

《忐忑》中極盡誇張的眼神及表情,去年MTV頒獎典禮上Miley Cyrus的限制級表演,也都是為了在電視上博得觀眾的眼球。

賣不了萌,就賣節操吧。

群眾需要神曲,神曲需要營銷

其實像《小蘋果》、《江南Style》這樣的神曲,能夠在短期內獲得高度的關注度,你真以為是歌手自身努力的結果?誠然,它們具備一首流行歌曲走紅的基本要素,但背後團隊的營銷手腕也是相當高超的。

《江南Style》開始爆紅始於Twitter,原因在於獲得了Justin Bieber經紀人Scooter Braun的大力支持,當時他還沒有與PSY簽約,而是想通過《江南Style》鑑定下該曲能否在美國走紅。

他在幕後通過關係讓T-Pain、Robbie Williams、Josh Groban等歐美明星在Twitter上轉發《江南Style》的MV,否則你覺得那些圈內大腕怎麼可能在第一時間就在如茫茫大海般的網際網路中,碰巧發現了一個還不算知名的韓國歌手的作品,而且還點了32個贊。

最後《江南Style》確實大火了,Scooter Braun終於順利成章地將其簽約至旗下經紀公司,並幫其開拓美國市場。

那麼筷子兄弟又有哪些網絡推手呢?沒有,他們自己就是最強有力的大V。

筷子兄弟中的肖央是青年導演,王太利則是音樂製作人,《小蘋果》的詞曲創作都有他一手包辦。

這種先天的優勢為《小蘋果》製造了話題性,筷子兄弟究竟是誰?他們是幹什麼的?結果發現他們絕不算是娛樂圈裡的新人,兩人曾經自導自演過《老男孩》、《男藝妓回憶錄》等多部作品,而此前《老男孩》已經獲得了不小的成功,網際網路上的點擊量過億。

《小蘋果》也是作為筷子兄弟的最新電影《老男孩之猛龍過江》的主題曲而創作的,其驚人的傳播速度已經讓7月10日剛上映的《老男孩之猛龍過江》,在四天內票房便超4億元。

《小蘋果》引發各路網友爭相模仿

現在你還相信,神曲之所以會成為神曲真的只是單純的巧合與譁眾取寵嗎?在網際網路時代,不明真相的群眾非常容易就成為了網絡推手的一員,莫名地加入到品牌營銷的隊伍中去。

當然這並不是一個壞現象,過去流行音樂只是聽過且過,而如今大家能夠進一步參與進來,通過模仿、翻唱並在網絡上傳播形成了一種全民同樂的流行音樂文化。

因此類似《小蘋果》神曲的誕生,是流行音樂商業運作中的一個必然產物,群眾們需要神曲來為之呵呵一笑,也需要越來越多的神曲成為樂迷二次創作的素材。

而那些音樂製作者們通曉這個法則,所謂用戶需求決定一切就是這個道理。

如何炮製神曲?

最後,讓小編為你總結下如何炮製一首神曲,一首神曲必定要具備以下要素:

1.一定要將音樂定義為流行舞曲,節奏要明快,旋律要短促。

抒情、博愛等裝逼音樂是成不了神曲的,除非你有Adele那樣的寫作功底,否則只會讓人覺得你是在無病呻吟。

2.歌詞一定要簡單粗暴,剔除任何華麗的辭藻,直白易懂、朗朗上口即可。

最好是那種一開口就想讓人罵你的,這點上《小蘋果》做到了極致。

3.如果有條件的話,一定要拍部極盡腦殘的MV。

這方面舞蹈怕是沒戲了,但可以裝個耳聾痴呆坐在輪椅上,然後安排個生命中的另一半來呵護秀恩愛。

雖然歌曲不能是抒情,但情愛元素在MV里還是很受歡迎的,或者像《江南Style》那樣搞奢靡風,從樓頂上撒個錢也很有震撼力。

4.當歌曲完成後,找個在微博上很有影響力的人轉發你的作品。

同學、同事之類的就算了,傳播效應幾乎接近相當於零,必須要是鳳姐、芙蓉姐姐這樣的人物才能做到紅遍大江南北,包你第二天醒來私信箱直接爆掉。

同時你要學會將歌曲包裝得高上大一點,冠以什麼大學畢業紀念作品、2014年最火的歌曲誕生等名號,否則鳳姐也是不會收你的,那也是砸她的招牌。

明白人想必也已經發現了,其實這最後一條才是最關鍵的。

你見過哪個神曲的創作者是草根出身的嗎?所以那些做著神曲夢的朋友還是早些退散,洗洗睡吧。


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