揭秘鳥叔PSY走紅真相 平台是成功的最大要素
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鳥叔PSY
網易娛樂12月23日報導 有人說「鳥叔」的成功是運氣,但2012年一首《江南Style》如此瘋狂的傳播,顯然不能只是用運氣來解釋。
在「鳥叔」成功的背後,同樣離不開平台、環境和自身等等各方面要素。
尤其是數據,往往能說明一切。
Youtube是成功的最大要素
關於「鳥叔」的成功,這裡先從去年的一條新聞說起。
2014年12月2日,「鳥叔」的代表作《江南Style》,在Youtube已經快逼近21.5億次的點擊率。
為此,Youtube也特別通過官方頻道表示:「我們沒有想到單一視頻的點擊率,能夠超過32bit數據的最大值21億4748萬3647次,但《江南Style》卻讓我們見證了奇蹟,打破了這個數值。
」此後,Youtube很快對網站系統進行了算法的升級,以保證《江南Style》的點擊率,能夠順利準確地紀錄下去。
而說到「鳥叔」的成功,首先還是要說到他在Youtube的成功。
也可以說正是因為在Youtube病毒式的傳播,才讓他和《江南Style》這首作品,能夠在2012年成為全球級的神曲。
甚至「鳥叔」在韓國國內輾壓其他歌手的效應,也是拜在美國出口後轉內銷所賜。
「鳥叔」的《江南Style》是典型的網際網路時代神曲,其最大的特點就是多媒體化。
這不僅僅只是一首歌曲,而是通過自黑的MV畫面,加上易學易模仿的「騎馬舞」,再加上音樂本身洗腦的旋律等幾個因素相加,從而真正在全球範圍內傳播起來的神曲。
這一方面也是得益於Youtube這樣一個突破全球區域壁壘的平台,以及「鳥叔」背後團隊對於Youtube平台的下注。
而幫助「鳥叔」在Youtube平台推廣的經紀公司,恰恰和另一位Youtube紅人Justin
Bieber是同一家。
所以,「鳥叔」的成功絕對不是草根的逆襲,而是一次有預謀的網際網路營銷策劃。
2012是全球樂壇的「鳥叔」年
在《江南Style》之前,「鳥叔」在韓國國內也是一位知名的音樂人,但和Bigbang、少女時代、Super Junior、BoA這些偶像團隊和藝人相比,畢竟輸在了顏值這一塊,所以只能用音樂的水準來彌補形象的吸粉度。
甚至對於中國國內的一些非專業級的韓粉,在《江南Style》之前,都不知道韓國還有「鳥叔」這麼一位大叔級的歌手存在。
不過,隨著「鳥叔」在Youtube的聲名鵲起,本來就已經在韓國國內傳播的《江南Style》,隨後就在出口轉內銷之後,更上一層樓。
畢竟世界的就是韓國的,是韓國國民典型的性格,像「鳥叔」這樣為韓國爭光的歌手,更是讓韓國國內激動不已,認為是韓國又一次走向世界巔峰的一個標誌性事件。
在2012年,《江南Style》不僅排名韓國G榜(流媒體)榜單的第一,也在Mnet M!Countdown豪取三連冠,更在KBS的音樂銀行中,總共拿到17次冠軍,而且其中10次還是連冠,這也創造了一項歷史紀錄。
而還是《江南Style》,在英國單曲排行榜上,也成為60年來歷史上第129首銷量超百萬的單曲。
《江南Style》同時還位列2012年全球單曲銷量排行榜的第三位。
僅次於Carly Rae Jepsen的《Call Me Maybe》和Gotye的《Somebody That I Used To
Know》。
此外,《江南Style》也曾經在Billboard單曲排行榜上連續7周排名第2,創下了亞洲音樂人的最高紀錄。
數字和實體的巨大反差
值得關注的一點是,《江南Style》雖然在2012年於全球掀起了風暴,但它的數據卻主要體現在數字領域。
比如它能在韓國各項榜單上名列前茅,但在實體專輯銷量榜上,卻僅僅只排名第15位。
而作為全球銷量排名第3的單曲,收錄這首單曲的唱片,甚至都沒能進入前50位。
在中國國內同樣大肆傳播的「鳥叔」,同樣也是體現在網絡平台,而他的專輯,甚至從來沒有被國內的音像發行商正版引進過。
「鳥叔」的例子和Adele《19》、《21》和《25》屢創實體唱片銷量紀錄的神話,恰恰是極端的兩面。
這也是很多音樂產業的人,可以借鑑的案例。
作為網際網路式音樂人,「鳥叔」洗腦的神曲和創新的舞蹈,最終還是只能在網絡這個平台,才能最大化傳播,是最典型的快銷型音樂。
電腦視頻網站,手機、平板電腦等客戶端,無疑是「鳥叔」音樂傳播的最佳途徑。
為什麼會如此?想想如果你在家裡用黑膠聽《江南Style》的畫面,你就會得到答案。
輸了「格萊美」,贏了EMA和AMA
《江南Style》的效應同樣體現在獎項上。
這首歌曲讓「鳥叔」在當年的Mnet亞洲音樂盛典上,獲得了「年度歌曲」、「最佳音樂錄影帶」、「全球最受歡迎藝人」和「最佳個人舞蹈表演」四個大獎。
同時在韓國金唱片大賞中,也獲得「音源本賞」和「音樂大賞」兩個大獎。
與此同時,「鳥叔」還在當年的「MTV歐洲音樂大獎」(EMA)中,獲得了「年度最佳音樂錄影帶」。
而在年底的「全美音樂獎」(AMA)中,更獲得了「新媒體獎」,並和MC
Hammer成為頒獎禮壓軸表演的嘉賓。
需要指出的是,這和後來「筷子兄弟」及張杰去「全美音樂獎」不同,「鳥叔」獲得的不僅僅是「全美音樂獎」真正設立的傳統獎項,而且其壓軸表演也是正戲部分,是向全球同步直播的。
也可以說「鳥叔」是第一位得到「全美音樂獎」認可的亞洲歌手。
不過,讓很多人為「鳥叔」抱不平的,是他並沒有獲得「格萊美」的青睞,甚至在他最火的2012年,都沒有任何一個獎項提名入圍。
或者「全美音樂獎」的「新媒體獎」可以說明其中的原因。
「鳥叔」的確是新媒體時代下成長的藝人,他作品的媒體屬性,有時候也確實要高於音樂屬性,這對於一向以專業為聞名的「格萊美」來講,恰恰是可以忽略的。
從《江南Style》到《PSY 7TH ALBUM》
在《江南Style》之後,「鳥叔」也推出過像《Gentlemen》和《Hangover》這樣的單曲,這兩首歌曲在Billboard最高分別排名第5和第26名的好成績,點擊率則分別超過9億和2.3億,雖然沒有複製《江南Style》的神話,但也顯示出「鳥叔」的音樂可持續力,依然很強。
本月初,「鳥叔」又發行了自己的第七張個人專輯。
唱片開場的第一首曲子《Dance Jockey》,從第一個音符開始,就相當的洗腦。
復古迪斯科的節拍下,整首作品沒有一個音色、節奏是浪費的。
也就是說以理科的角度來講,整首曲子已經到了沒有任何修改的空間,完全就是以最合理的方式,完成一首最魔性的歌曲。
這也是「鳥叔」或者說韓流音樂最大的魔力。
你知道它只是音色豐富、旋律洗腦,但你卻沒辦法像他們那樣一首接著一首複製出來,而且都那麼好聽和成功。
無論是《江南Style》、《Gentlemen》、《Hangover》,還是新專輯的《Dance
Jockey》或《Daddy》,「鳥叔」音樂的最大特點,就是主旋律線的分明,以及節奏的明快、不拖泥帶水。
後者這一點,尤其適合東亞地區的歌迷,也更適合網際網路快消樂迷的消費需求,畢竟比起那些節奏複雜的專業EDM,「鳥叔」這種類型的音樂,尤其容易讓人達到快進(快速進入)的目的,第一遍就能隨著節奏律動和搖擺。
整張專輯除了與김준수合作的《Dream》,是屬於相對慢拍的作品(其實也是一首中板歌曲),其餘可以說是舞曲大合輯。
浩室、迪斯科、放克、城市和新浪潮等等似曾相識的元素,都被「鳥叔」燉到了一塊兒。
這也是「鳥叔」音樂的一大特點,當然也是這個時代主流的特點,形式要豐富、表現要多元,才能以更新穎的姿態,吸引歌迷注意。
而包括Ed
Sheeran、will.i.am等國際大牌的助陣,也讓整張專輯的國際化元素,以及元素的延伸,有了很好的保障,尤其是便於音樂能夠向國際化拓展,要知道在Youtube這樣的平台,不來點英美主流歌迷接受的元素,肯定是不行的。
這也正是「鳥叔」在全球化的成功之道。
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